SEO是一条曲折的长征路线。但长征需要一个最终的目标，才能够赢得这场持久战。很多企业和运营团队会把最后的转化率作为最终目标，在这个终极目标的指引下…网站降权了。

这是因为为了转化就跑不掉营销风满满。而互联网的用户也趋向成熟，规避不掉的营销风会带来一定的负面抵制，同时也会让好不容易做上来的网站被搜索引擎一点点的，根据网站的掉粉情况降低欢迎度，最后就会变成降权。

那么，SEO优化的最终目的要怎么设置，才能避免这种情况的出现呢？

每次百度大面积更新时都会有很多被K掉、被降权的网站，分析过它们被K掉、被降权的原因，就是因为他们的品牌效应不够强大，没有太多受众的支持。

在大更新中安然无恙的站点大多有强大的用户支持，这些用户所信赖的、所想了解更多的，是他们的官方品牌。而且，如果每天有大量的人搜索网站的品牌词进入网站，搜索引擎就会认为这是一个有定向用户群体的网站。这样的网站才是搜索引擎尊敬的网站。只要一个网站有大量定向的用户，搜索引擎是不会随便降权的。

因此，一旦品牌成了关键词，那在一定意义上来说，网站就不再完全受控于搜索引擎。同样的，来自同行经济倾轧所造成的影响也就小了很多。毕竟品牌词具有唯一性，不具有竞争性。竞争对手竞争的是目标关键词，网站推广的品牌词一般是不会有人竞争的。

SEO优化的最终目的是什么?是点击?是流量?还是由此带来的订单?在我看来，这些都只是SEO优化新手所考虑的，或者说是为了仅仅为了数据结果而做的SEO优化。因为一旦你想要的仅仅是获得数据，那你的标题一定会被用户习惯与搜索引擎偏好牵着走，你的内容一定是死板板的产品介绍或口不对心的软文广告。

而用户真正感兴趣的内容、网站的体验度，你都不能全面兼顾。即使兼顾，优先级别也会被你人为靠后，因为你被短期的数据遮住了双眼。

因此，SEO优化的最终目的是品牌。在日常的SEO优化工作中有计划地建设、维护官方品牌形象是非常重要的。一个品牌能不能成功，取决于能不能长久则和品牌的价值观直接挂钩。如何取得受众的认可与持续关注，是接手SEO优化工作后第一时间就该考虑的问题。

那品牌的价值观如何体现呢?答案很简单：官方网站内容与推广信息内容的汇总与分析。

官方网站的内容是传递网站价值的。一个网站如果没有价值导向，是无法获得用户认可的，更不要谈被用户信赖了。价值向导由有价值的信息内容与产品展现组成，而有价值的信息内容需要对自身所处的行业有清楚的认知与见解、内容符合用户的心理，还需要稳定长期的更新。

这样的网站才能抓住用户的心，所推出的产品才利于转化为订单。而定期更新和网站主题相关的有价值内容，正是一个官方品牌的核心所在。品牌前期需要通过品牌围剿战术布局，布局完全之后品牌有了一定的知名度，这时候就算要截流也很难竞争过我们的网站，这是我们SEO优化推广网站时必须要重视的前期工作。

推广信息重点在于品牌宣传。目前的外链作用有小幅下降，但作用依然不可小觑。在做推广信息时，大家都希望留下更多的锚文本或明链。对于这点，我想现在应该要稍微转变一下做法了，尤其是锚文本这块。

由原本的相关信息推送转换为品牌相关信息推送。说白了就是在原来的信息标题上加上官方品牌词或者直接做官方品牌词，从而让用户记住官方品牌，主动去搜索品牌。当你的用户都在搜索品牌词时，你的SEO优化就可以不用过分考虑搜索引擎的偏好了。

所以说，只有将官方品牌建设作为执行策略，让官方品牌驻足受众心中，才是SEO优化的最高境界。只有这样，我们才可能在某天脱离搜索引擎，用更多的时间去注重内容、注重站内体验，去告诉同行：我是一个SEOer，我所做的并没有脱离SEO优化。

我最终的目的一定是让网站的权重不断加权，而不会随着百度等搜索引擎的每一次更新都受到暴击。