可以说，Google Ads转化跟踪直接决定了投放的成败，因为如果你不知道这些数据，那就无法判断那些钱花得值，那些钱被浪费了。

简而言之，转化跟踪的意义就是让你在Google Ads投放中实现转化利润的最大化。

为了更好地理解后面的文章，首先我们需要了解一些基本的概念是什么意思。

转化：是网站访客在网站中执行了某一个动作，比如填写表单、实时聊天互动、拨打电话等等，这都是转化。

归因模型：它影响的是广告转化的技术方式，如果一个用户多次点击了你的很多广告，归因模型会告诉你最终是哪个广告促成了成交。

比如点击归因是把转化归结到用户点击的第一个广告，而线性归因则是把转化的功能拆分到每个广告上。

转化价值：可以让你定义某一个转化带来的价值，比如从某一个落地页带来的价值是100美金，而不是1美金。这会影响账户的出价策略。

Google 标记：是添加到你网站中的代码，通过代码，谷歌才能知道用户在你的网站中做了什么。

通常来说，用户的行为是极难预测的，但是我们还是可以通过一些标志性的行动来印证数据。

网站操作：可以跟踪到用户在网站上做了什么，点击按钮、填写表单、点击购物车等等。

电话呼叫：很常用，能检测到用户是否点击了电话。

应用的安装：可以计算应用程序下载的数量。

既然知道了Google Ads转化跟踪是什么、可以做什么，下面我们就可以开始设置了。

1、创建转化操作

登录Google Ads账户-右上角工具菜单转化选项-新建操作-选择网站-按照提示输入网站-选择你需要的转化操作。

2、设置Google标签： 按照说明在网站中添加标签代码即可。

3、检查Google标签： 代码安装好之后一定记得检查，登录Google Ads账户之后，可以在状态这一列看到是否成功。

拿到数据不是目的，还要学会从数据中分析问题才行。

转化列没有数据：安装代码之后24小时才能看到数据，超过时间还没看到，一般是代码安装问题。

广告点击多没转化：通常是两个方面的问题，一个是落地页面不能调动用户行为，另一个则可能是关键词选择不够精准。

广告有曝光没点击：看下是不是出价过低导致的广告排名较差，或者看一下广告标题、描述是不是写的有问题没有吸引力。

广告没有曝光：先检查一下广告是否在正常推广的状态，如果是，那可能是出价过低导致没有曝光。

总的来说 ，Google Ads的投放单纯从操作上讲其实不难，难的是如何从日常投放很零散的数据中发现问题和机会。

不过这也都是需要经验和时间的积累的，我是Dora，做了十几年谷歌推广，有这方面问题可以私信或者评论，大家一起聊一下。