百度公司的优化建议(个人如何做百度推广)

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信息流广告,是在内容流中穿插展现的广告,常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台,以文字、图片、视频或它们相结合的方式展现。广告的形式不会让用户觉得太突兀,如今已成为一种常见的广告形式。那百度信息流有什么投放优化策略呢?

一、账户搭建

核心定向是百度信息流的难点,核心定向也就是我们常说的三大块:词、兴趣和人群包。
但是不同的账户定向也是不一样的,有的账户投词效果嘎嘎好,有的投兴趣效果好,也有的投人群效果好,需要大家去测试。
这部分内容做三点提醒:
1.选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。
2.兴趣要优先选择核心兴趣,如果没有量再慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。
3.建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包,用于投放。

二、定向

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向,目前是3种选择:自动定向/兴趣意图/人群包。自动定向,可以理解为系统推荐,系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词,这是百度信息流的重点设置。

一般来说,新跑单元都是选择自动定向,等跑出一些数据后,再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是,跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少,这是不划等号的。

兴趣意图中,有的业务跑兴趣转化量比较大,有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒,减肥产品跑兴趣量比较大,而白酒跑意图词量比较大,所以很难说哪一种一定更好。

三、创意

创意主要分为两大模块文案+图片,撰写技巧主要有以下几点:
1)A/Btest测试:创意撰写不要千篇一律,需要多做对照测试组,以后期的推广数据来决定哪些物料持续使用、哪些跟进优化、哪些直接淘汰。

2)样式丰富:尽量避免使用单一创意样式,建议三图、大图为主,单图视频橱窗图集等样式辅助使用,以此丰富创意样式,提升点击率。

3)物料更新:我们都清楚再好的物料也不可能永远使用,物料的数据表现会随时间呈下滑趋势,所以创意物料一定要定期更新,建议每周1-2次更新调整。

以上是关于百度信息流的分享,深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于百度广告投放的问题可随时咨询我们~

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