信息流广告，是在内容流中穿插展现的广告，常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台，以文字、图片、视频或它们相结合的方式展现。广告的形式不会让用户觉得太突兀，如今已成为一种常见的广告形式。那百度信息流有什么投放优化策略呢？

一、账户搭建

核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。
但是不同的账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。
这部分内容做三点提醒：
1.选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。
2.兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量再慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。
3.建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。

二、定向

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。

一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比较大，有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒，减肥产品跑兴趣量比较大，而白酒跑意图词量比较大，所以很难说哪一种一定更好。

三、创意

创意主要分为两大模块文案+图片，撰写技巧主要有以下几点：
1）A/Btest测试：创意撰写不要千篇一律，需要多做对照测试组，以后期的推广数据来决定哪些物料持续使用、哪些跟进优化、哪些直接淘汰。

2）样式丰富：尽量避免使用单一创意样式，建议三图、大图为主，单图视频橱窗图集等样式辅助使用，以此丰富创意样式，提升点击率。

3）物料更新：我们都清楚再好的物料也不可能永远使用，物料的数据表现会随时间呈下滑趋势，所以创意物料一定要定期更新，建议每周1-2次更新调整。

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