11月3日，微信广告团队官宣上线微信搜索结果广告，并支持竞价推广模式。公告指出，微信搜索结果广告将提供公众号推广、搜索线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广六大服务，支持原生推广页、微信小程序和自定义链接三种落地页模式，广告支持品类词、品牌词、通用词等多种搜索词的售卖。

果然，搜索排名的尽头是竞价。

微信创始人张小龙曾多次公开表示，互联网企业都想着流量变现，只有微信一直坚持产品原则 。但近些年来，微信版本的迭代不光增加了占用空间和若干功能，而且从微信公众号原生广告，到朋友圈广告，再到视频号的商业化和现在微信搜索的竞价广告，微信也开始要为五斗米折腰了。

据媒体公开消息，微信搜一搜月活用户 早就 已经突破 了 5 亿。 微信早在半年前就内测了一个叫“搜索发现”的功能，现在看来是不是与现在推出的竞价广告不无关联。而微信搜索推出竞价广告到底是迫于形式，还是另有所图呢？

作为一款国民级应用，微信无疑有很强的商业化潜力。但一个越来越臃肿、广告也越来越多的微信，还能得到用户的 追捧 吗？

从公开渠道获取到的二季度财报显示，腾讯今年前两季业绩表现平平，股价也 萎靡不振。而 从营收结构来看，增值服务、金融科技云服务仍是腾讯主要收入来源，而这两项业务表现均不及预期，迫于增收压力，微信自然也不能再象这前那么克制， 需要加快商业化步伐， 肩负 集团 业绩 增长的重任了。

在微信的商业化过程中，搜索板块过往承担的任务并不重。但现在，随着去年老对手字节跳动也在发力。今日头条对Web端主页进行改版，顶部搜索功能占据了整个页面近一半的比例，同时在搜索框中添加了“热搜”栏目；移动端则将搜索栏从首页顶部的边框移至首页顶部中央，眼看字节如此积极进取，微信当然不能继续佛系。

微信搜一搜月活用户的不断增长，接近半数微信用户养成了使用习惯，月活规模和微信小游戏相当，但商业化远落后于年营收同比增长20%的后者。在移动互联网时代，用户、流量是实现商业化的基础。如今的微信搜索，无疑已经具备了这些所有的技能。

据 中国互联网络信息中心的统计显示，截止去年年底中国搜索引擎用户规模为7.95亿人，同比增幅仅为3.9%，其中99.82%的用户集中在移动端。从搜索引擎使用率的变化曲线来看，2020年一季度达到83%的历史巅峰，随后略有下滑，2020年四季度至今都保持在77%~80%之间，再无显著增长。

据最新公开报告显示，截止今年二季度，百度占据国内综合搜索市场（PC + 移动端）约6 3.17% 市场份额，移动端的占有率则高达7 9.66% 。因为搜索作为相对固定和功能单一的互联网场景，百度 除了先发优势和市占份额之外， 早已将“百度一下 ，你就知道 ”这个经典认知深深的刻在了 用户的脑海里。

竞价广告作为引发诸多争议的产品，微信搜索引入后会不会内容质量大打折扣，从此沦为广告的天堂？

虽然困难不小，但微信搜索的商业化势在必行。 靠社交起家的微信， 除了有流量足够大，用户黏性够高、内容生态基本完善的优势外，还有一个就是吸收了搜狗搜索的技术和人才，尤其是搜狗搜索在市场摸爬滚打了数年， 在并入腾讯前也有约8 % 的市场占有率，在语音大数据和AI算法上，也有不小的建树。如果再加上打通公众号后有大量优质原创的内容，确实有值得一博的机会。

有内容的地方就会有搜索，有搜索的地方就有排名，然后就会有广告或者竞价广告。 微信搜索上线竞价 广告 ， 即是迫于财务压力，商业变现的考虑，也有伺机而动，切一块搜索市场蛋糕的企图。