有着“北国春城”的长春一直是东北重要的交通要塞和经济要塞，对整个东北区域经济振兴发挥着关键性作用，而中小企业，是担纲城市经济社会发展重要一环。时下，互联网及技术的发展让市场进一步拓展，但是对企业而言，全新的时代机遇也带来更多的困惑和挑战。

5月25日，以“智联万物营创新篇”为主题的2018中国企业智能营销峰会走进长春，工商局网监分局局长李小翠、百度品牌广告运营总监连天以及长春盘古总经理张国权等嘉宾出席会议，并与现场长春当地的上千家企业代表共同聚焦产业转型升级的议题，将智慧的营销方式注入东北的这片创业沃土当中。

助力东北区域经济转型百度智能营销“三板斧”破解营销难

2017年长春市经济总量达6530亿元，在全国省会城市中排到第12位，经济增长态势乐观，但相比较去年和其他城市，却明显有增速放缓信号。时下，现代服务业加快发展，新产业、新业态不断积聚，对于区域经济而言激活传统产业创新力、赋能新产业活力更为重要。

互联网的发展拓宽了企业市场，看似市场是更大了，实则用户却更远了。对市场、用户、效果的理解和判断，成为企业时下发展转型必然要解决的问题。

“目前人类社会迎来了前所未有的信息革命，网络经济迅猛发展，互联网的人工智能、大数据技术正在不断革新，今天百度联合行业专家，为长春市中小企业搭建了一个认知智能营销的平台，帮助更多中小企业参与到信息化建设，也为他们提供了借力信息经济实现转型升级宝贵的机会。”工商局网监分局局长李小翠在现场致辞中表示。

“经济环境在变化，企业经营和营销方式也应该随之变化，才能实现在这个‘快时代’勇立潮头。”百度品牌广告运营总监连天指出，当下百度正在通过全面开放大数据能力、AI人工智能技术，全面赋能中小企业营销升级，这次带来的AI赋能的智慧营销“三板斧”，正是针对企业在转型过程中的三大关键性难题提出的有效举措。

首先，聚焦“我不知道客户在哪儿”的问题，百度带来了“搜索+信息流”双引擎，帮助品牌搭建双向沟通的桥梁，帮助顾客实现需求人群的精准获悉;其次，针对“客户不知道我的品牌”，百度带来了一整套“开屏+聚屏+品牌专区”的解决方案，依托AI技术赋能，进行需求用户的精准定位，提供更广阔的品牌曝光渠道;最后，面对“客户不知道我在哪儿”的问题，百度通过打通百度糯米和百度APP，通过“本地广告”为中小企业提供周边5-30公里精准捕获商机的能力。

连天在现场谈及“爱贝佳”例子。长春本地的企业“爱贝佳”，是一个全国性的母婴服务机构。随着用户消费升级，家政市场也变得更加活跃，但月嫂培训的受众群体十分聚焦，在营销过程中不能完全“一锅端”。

从线下渠道到线上的营销转型中，面对众多纷繁复杂的营销选择，爱贝佳也在很长一段时间饱受营销获客成本高、单一营销渠道竞争激烈之苦，一次偶然的机会接触到百度，开启了“搜索+信息流”的双向投放，双重作用于品牌曝光和流量转化，最终实现了订单量超过上月的23%、获客成本则直接下降35%的营销效果。

用户注意力已经成为非常稀缺的资源，企业只有把广告内容直接定向推送目标用户的手机里，才能保证广告的有效转化，最终实现节约推广成本并获得更高的广告效益。据了解，2017年百度累计服务吉林省的企业超过2.2万家，百度的这套“三板斧”的营销体系也赋能众多吉林当地企业，在全新的机遇中助力企业商机拓展、发展壮大，实现品牌价值和订单收益的双重提升。

从品牌曝光到品效合一借力AI智慧的原生广告助企业“掘金“

长春盘古总经理张国权在现场继续分享了在AI时代下如何进行智慧营销的方法论。他表示，国内97.5%的网民都在通过手机上网，单日平均时长更是达到了273.2分钟，这向我们传达的一个核心信息就是——移动互联网已经成为当下营销的主要战场。

覆盖98%中国网民的百度搜索，正在向新的使命转型。基于信息流开启全新的原生广告模式，截止目前，百度app的日均活跃用户已达到1.37亿，改变了以往“人找信息”的方式，而是通过“搜索+推荐”的双引擎，实现用户和信息之间的双向互通，将用户的意图转化为商业需求，并通过原生广告的优势精准匹配给广告主。

张国权表示，以信息流为代表的原生广告，其最大的优势便是在用户的历史关注和兴趣中直接获取用户意图，而用户意图往往会直接导致消费。通过百度AI的能力，可以通过用户画像的构建、知识图谱、动态建模、个性推荐等，实现广告内容千人千面地精准触达目标受众，全面提升营销效率和营销效果，真正实现品效合一。

此外，峰会上还启动了“百度匠心中国行”计划，现场邀请关式满族剪纸传承人关云德先生一同探讨非遗文化的传承与发展。中国拥有上千年源远流长的历史，沉淀了很多极具历史意义的文化，而这些瑰宝却因缺乏宣传和传承成为时下的棘手问题。“匠心中国行”计划旨在通过百度AI营销能力，帮助关云德先生及更多的非遗手艺人实现更广泛意义上的文化传承与发扬，通过新技术为老手艺搭建一条新“门路”。

据悉，“匠心中国行”公益项目启动于百度智能营销峰会上海首站，此次随着智能营销峰会的脚步走进长春，未来还将会继续在全国超过500个城市落地，用科技助力非遗文化焕发出新的生机与活力。

时下，移动互联网、人工智能及平台正不断发展、完善。对长春乃至东北广大中小企业而言，把握好这些重大历史变革时点，不断突破创新、做大做强，才能成为振兴东北经济的持续型企业。而通过AI智慧营销，百度也将帮助更多东北的中小企业精准掘市场机会，以营销创新提供经济发展的新动力，或将成为东北区域经济转型升级中不可或缺的“新动力“。