在推广过程中，数据是衡量推广账户投放效果最直接的指标，通过推广数据呈现，我们能够有效地把控整个账户的推广情况，那么，数据分析就是所有SEM优化师应该具备的最基本的能力了。

随着百度的凤巢后台系统的更新，后台的功能也是越来越全面，越来越强大，后台推广数据报告也是非常全面完善了，账户、计划、单元、关键词、创意、地域等等各方面的数据报告都是有涵盖的，那么，针对于后台这些数据报告我们应该如何去进行分析呢？

这里我选取几个我个人认为比较重要的数据报告来阐述说明我们应该如何去分析。

第一：搜索词报告，这个应该是我们日常查看得最频繁的报告了，通过搜索词报告我们可以查看到前台网民是检索什么词进来的，触发的又是哪个关键词，流量的精准度如何，说到这里有个关于搜索词报告的小知识点分享下，搜索词报告对于来源词是有一个维度分析的，维度分析是可以查看账户所有搜索词是通过匹配到什么进来的，（正常关键词匹配带入、个性化推荐带入、目标客户追投带入），这些维度分析都是能呈现的，如果有时候你不知道某个搜索词是如何进入的，不妨打开这个看一下，回归正题，关于搜索词的分析，在我看来，搜索词有几个非常强大的功能，第一：通过搜索词报告，我们可以知道，当前推广引入的流量是否精准，如果带入的流量跟咱们推广业务不相关，我们可以通过否定关键词功能加入屏蔽，在不断的推广数据积累和不断的屏蔽过程中，咱们推广带入的流量会越来越精准，越来越优质；第二，通过搜索词报告，我们可以了解网民的真实意图，了解到他们在百度上去找寻服务一般会搜什么词，这个对于们后期拓展关键词和选择主要推广关键词以及设计推广落地页具有非常大的帮助，比方说，最近后台过来的很多搜索词都是跟价格相关的，某某产品多少钱、某某报价等，那么说明找寻咱们业务的客户可能会很关注价格，那么我们是不是可以顺势做一个产品的活动促销页去投放，而且合适的搜索词咱们又没有添加进后台的，我们还可以直接添加进后台，进行关键词扩充的，通过搜索词我们可以发掘很多低成本的优质词的；第三就是我上面说的那个维度分析功能了，所以总体来说搜索词是我们分析推广后台非常核心的一个工具了，通过它我们可以较为全面直接的了解账户当天的推广效果，也能及时发现账户当前存在的问题，非常实用。