做竞价的相信都有一个苦恼，账户做的时间久了，账户就会特别杂乱，账户如果太过杂乱，就会影响竞价的效果，这个时候，优化账户的重要性在这时就要凸显出来了，那么账户优化，应该怎么优化呢？今天我就为大家介绍一下。

百度竞价账户的三个要素

百度推广竞价账户的信息机构包括 “关键词、创意、着陆页”这三个要素。

1、“关键词” 就是能给网站带来用户流量，潜在客户的工具，我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者。

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。

2、“创意” 一个能有效提升关键词质量的工具，也是吸引搜索者眼球形成点击的工具，有前者才能有效发挥后者的作用，同样两者都是为了能为网站带去流量。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。

3、“着陆页” 是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转换率。

那么我们接下来在优化账户时应该怎么做？

第一、统计前一天账户效果报表

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等。

第二、统计前一天账户推广计划报表

报表计划要包括一下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击、价格、咨询数量、咨询成本等等。我们在做计划报表当然是要详细，我们可以从数据中明确的看出推广计划的推广成果。

第三、统计关键词表现量

我们账户里最重要的就是关键词了，所以我们每天也要查看关键词的的数据，点击有多少，带来了多少咨询，我们的平均成本是多少。只有知道了这些，我们才可以更好优化效果。

第四、监视重点关键词

根据行业的不同，关键词的数量可多可少，我们要实时监控一些效果特别好的关键词。我们都只竞价推广有个二八原则：20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化。

第五、挖掘拓展新词

SEM竞价账户分析,优化投放思路-搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，下拉框搜索词，百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。

我们只有不断的优化自己的账户，才能提升推广的效果。当然这优化也是个持久工程，要每过几天就要对账户有个细致的检查，及时发现自己账户的问题。

我们优化账户就是为了提升竞价推广的效果，我们在平时优化账户的过程中一定遇到过各种各样的问题，我们只有不断的提升自己的能力，才可以应付平时遇到的问题。

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