(中国电子商务研究中心讯)春节作为国民每一年中的节日盛况制高点可谓是连动着线下线上无数人民的经济血脉，因为这个节日结点不仅是家人团聚的一种感情纽带，更多的是承接着每个人辞旧迎新的任务诉求。

每到临近春节，你会发现无论是线下的衣、食商铺还是线上的电商网站，都会因为购物需求的提升带来超额的营收数据，这一天也在无意识中成为了线上线下、用户商家、工作家人的全民盛况。

不过，随着互联网的发展，近几年的春节气息不仅在节前有着吐息，更多的是延伸到了节后的走亲访友时间结点中，尤其是在今年线上流量增长放缓的态势下，很多电商、资讯平台更多的加重了红包比重，以寻求通过红包策略的刺激激活裂变更过的用户群体。

最平淡的红包企业——支付宝

在2016年的时候，支付宝刚推出五福卡，并且具有一定的难度，首先在支付宝APP的“朋友”里添加好友，新加够10个好友系统就会随机派发三张福气卡。不过这三张福气卡是随机的，也就是说可能是“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”中的任意三张，当然也能有重复的。多余的赠送给朋友以及向朋友索取作为交易即可，另外还可能在除夕夜支付宝中“咻一咻”中“咻”到福卡，但网友发现是最难的还是敬业福。于是在2017年的时候支付宝也做了调整，新增了两张“特殊道具”:“万能福”和“顺手牵羊卡”，其中，万能福可以当做任何一张“福”来用，而“顺手牵羊卡”则可以随机抽取支付宝好友的福卡。可谓是弥补了众多用户缺敬业福的创伤。

毫不客气的说支付宝用几亿的红包数字诱惑了很多用户开启了集福的路程，但经过去年的分成以后，很多用户辛苦的集福结果却最后都被支付宝的几块钱红包草草了事，这在无意间伤了很多用户的心，虽说今年支付宝的集福红包照常开启，但比起往年的热度明显下降了不少，无论从朋友圈的晒图显摆还是朋友间的聊天话语，支付宝集福的话题越来越少，因为人们深知支付宝的集福红包在最后的红包金额可能无法满足自己预想的金额数字，所以索性对于支付宝的集福红包策略也就玩耍一番，想到的时候扫一扫，想不到也就不那么当回事了，不过与往常不同的是今年的春节前一天是情人节，支付宝为了扩大五福群体以及庆祝情人节，特别在这一天开放了1314个万能红包，在撮合无数情人的同时更带来了久违的集福盛况。

最自大的红包企业——腾讯

自从支付宝开启了扫码红包策略以后，线下场景可谓是一片的热闹，大到超市小到街边的卖红薯摊位，每个商家点必须都是两个支付宝二维码贴，一个用户抢红包另一个用于支付。

毫无置疑支付宝的这种线下红包策略对标的首先就是微信支付，而微信作为线上线下腾讯的重要支付软件，当然不会对支付宝的这种红包策略置之不理，据悉，使用微信零钱支付的用户，在每个周六日通过线下支付都有机会获取“摇一摇”抽取红包的机会，每个用户每天可以进行3次相关操作，每笔奖励为单笔消费免单或者获取一个随机到店支付的红包，红包会存在卡包中可用于下次支付时抵扣现金。2018春节来临之际，微信加大了红包的力度，摇到免单的客户几率非常的大。

当然除了微信以外，QQ作为腾讯的另一大社交软件，春节期间的红包当然也是不会少的，首先是在除夕当晚，从晚7点至11点半，用户可通过手机QQ界面右上角的挂件按钮进入2017年运动步数总结页面，并领取红包。

在大年初一到大年初三期间的每天早9点至晚11点50，用户可通过下拉QQ对话列表或在QQ运动入口，参加走运红包的抽取。这下不仅要考验大家的手速，还要考验大家的“脚速”了。

最有诚意的红包企业——苏宁

自从苏宁的智慧零售口号唱响以后，苏宁无论在线下还是线上的场景势能越来越强悍，尤其是在这一波的春节红包大战中，苏宁以独特的膨胀红包博得了不少用户的亲来。

2月8日零时，苏宁易购膨胀红包活动正式启动。膨胀红包一经推出，很快在社交媒体、新闻APP、短视频APP等平台形成刷屏之势。而对于春节同学聚会的场景，苏宁膨胀红包更是具有极大优势，首先1.1倍到10倍的膨胀金额，玩法有趣，金额又诱惑力十足，非常的符合新年抢个好彩头的用户心理；其次，渠道丰富，用户接触率高，苏宁膨胀红包既可以在苏宁易购APP内发放，也可以通过微信内的H5链接发放，用户收发方便；最后，全额提现，只要用户的苏宁账号绑定了银行卡且实名认证，可全额提现到银行卡内。

如此看来，苏宁的“膨胀红包”无论是玩法的创新度还是社交层面都有过之而无不及，而在各种形形色色的红包雨中，“膨胀红包”有足够的的优势脱颖而出。另外，苏宁此次携5亿元补贴金入场，在金额力度遥遥领先其他平台，其诚意可见一斑。

最有套路的红包企业——今日头条

近几年今日头条随着用户数据的增多开始了其他领域的探索，尤其是在社交领域，今日头条可谓是不断加注权重，这也是为什么今年今日头条也开始了大张旗鼓的红包战略。

今日头条这次通过三种领红包方法来玩转春节，在打开今日头条APP后，打开底部的“十亿现金”小窗口，然后你就会进入今日头条的红包领取页面，首先映入眼帘的就是和支付宝集福颇为相似的“集生肖分2亿”，用户和支付宝一样也是每天可以抽取3次福卡，当然除了“集生肖领红包”的方法外，今日头条还有定点的红包雨，在规定的时间点开始给用户派发红包，而且累积金额是7.5亿元，看来这次今日头条的来头不小啊，不过光有红包雨还是不够的，为了拓展社交壁垒，今日头条还开启了“拉好友领红包”的战略，而其据平台提示用户通过拉好友最多可得200元现金。

不过，从整个红包流程来看，巨额的资金、定点抢夺、拉拢好友入局等策略来看，今日头条这波红包战略既满足了人们春节期间的红包心愿又裂变了不少的今日头条用户，可谓是一举两得啊！

最走心的红包企业——百度

当然了，除了今日头条的资讯平台加入了红包战争外，百度也开始了自己的春节红包战略，不过与其他企业不同的是，百度一反常态的将这次红包给予了创作者，这让小编此等自媒体人士自豪感瞬间爆棚。

从红包的策略来看，百度是立足于春节期间内容市场的空洞，很多内容工作者都开始了春节假期的“度假”生涯，舍去了码字创作的想法，为了激活内容工作者的创作热情，百度通过内容工作者在百度平台发表原创文创来获取一次抽奖机会，尤其是春节那一两天，创作者更有机会获得5000元的糯米卡机会，而其连续七天持续发文的作者，更有机会获得更多文章自荐的权利，以供后期扩大创作者在百度平台营收机会。

不得不说百度作为一个老牌的资讯平台，此次的红包战略少了很多营销的噱头，更多的是将福利归功于内容创作者，这种对内容工作者的尊重远比那些花枝招展的营销攻略走心的多，毕竟好的内容的确需要的好的平台补给，只有在这种正能量的刺激下，内容市场才能逐步走入良性循环的轨道。（来源：品途商业评论 文/龙飞；编选：中国电子商务研究中心）

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