双旦将至，各品牌都是走温情营销路线，而百度却出了一波“扫兴”广告。

百度圣诞节来“扫兴”

圣诞节营销，百度却出了一波“别搜”广告。

别搜
圣诞节送什么礼物
我怕你搜完“泪目”

别搜
圣诞节看什么电影
我怕你搜完“反省”

别搜
圣诞夜适合去哪里聚会
我怕你搜完“流泪”

啊这……好好的节日营销，百度又是“泪目”，又是“反省”的，怎么搞得人这么扫兴？

原来，百度在APP里设置了一个“彩蛋”，只要用户搜索含有“圣诞”词语，就会自动弹出一个小视频。视频里，圆滚滚的圣诞老人和麋鹿全都戴着口罩，提醒用户：“先有平安，才有狂欢。疫情未结束，请做好防护。”

扫兴吗？当然不！看完整个创意，POPPY觉得有一点点惊喜，有一点点意外。这种反套路连环计一样的广告，在一众温情脉脉的圣诞营销里，显得异常新鲜好玩。

百度擅长反套路

今年的百度，异常反套路。

六一儿童节，百度APP投放了一组广告，宣布“拍照搜题”功能不想营业了，希望家长在这天给孩子们放假。

不批改，不打卡。
六月一日
放过孩子吧！

百度APP“拍照搜题”不想营业。

母慈 子笑 的一天不香吗？
六月一日
放过孩子吧！

百度APP“拍照搜题”不想营业。

父亲节当天，大多数品牌都在感谢父亲，百度则又一次罢工，成功吸引了不少人的注意。

“学习不好是遗传吗？”
“我妈在哪儿呢？”
“老公吃醋了怎么办？”
“男生做家务丢人吗？”
“私房钱藏哪里最安全？”
“别问百度，回家问你爸！”

诙谐有趣的拒绝，提醒大家回家问爸爸，从而帮助受众搭建起与父亲沟通的桥梁，让人印象深刻。

重阳节，百度更是推出了一首洗脑神曲《你说啥》，希望年轻人能够代替百度，给步入老年的长辈们更好的答案。

品牌反套路，营销新思路

其实，百度不是唯一 爱用 反套路策略的品牌，网易严选的反套路营销也做得比较深入。

比如今年疫情刚起时，网易严选在线下到处挂“还是别看这个广告了”的广告牌，提醒大众少出门，莫聚集。今年双十一，网易严选又直接宣布退出双十一，与其他品牌完全反其道而行之。

这些反套路广告均给人留下了深刻印象，究 起 原因，POPPY认为主要在于两方面：

一方面，反套路广告跳出了同质化的营销思路，与普通营销策略制造冲突感，比如“别问百度，回家问你爸”让内容非常具有看点，能一下子抓住受众的眼球。

另一方面，反套路广告里常常运用“别搜”“别看”的词语，充分利用了心理学的“潘多拉效应”，更加能够勾起用户的好奇心，让人想去看看品牌到底在搞什么。

品牌反套路，反而能够撩拨到用户心灵，让人想要一探究竟，不失为一条营销新思路。