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双旦将至,各品牌都是走温情营销路线,而百度却出了一波“扫兴”广告。


百度圣诞节来“扫兴”


圣诞节营销,百度却出了一波“别搜”广告。



别搜
圣诞节送什么礼物
我怕你搜完“泪目”


别搜
圣诞节看什么电影
我怕你搜完“反省”


别搜
圣诞夜适合去哪里聚会
我怕你搜完“流泪”


啊这……好好的节日营销,百度又是“泪目”,又是“反省”的,怎么搞得人这么扫兴?


原来,百度在APP里设置了一个“彩蛋”,只要用户搜索含有“圣诞”词语,就会自动弹出一个小视频。视频里,圆滚滚的圣诞老人和麋鹿全都戴着口罩,提醒用户:“先有平安,才有狂欢。疫情未结束,请做好防护。”


扫兴吗?当然不!看完整个创意,POPPY觉得有一点点惊喜,有一点点意外。这种反套路连环计一样的广告,在一众温情脉脉的圣诞营销里,显得异常新鲜好玩。


百度擅长反套路


今年的百度,异常反套路。


六一儿童节,百度APP投放了一组广告,宣布“拍照搜题”功能不想营业了,希望家长在这天给孩子们放假。



不批改,不打卡。
六月一日
放过孩子吧!

百度APP“拍照搜题”不想营业。


母慈 子笑 的一天不香吗?
六月一日
放过孩子吧!

百度APP“拍照搜题”不想营业。


父亲节当天,大多数品牌都在感谢父亲,百度则又一次罢工,成功吸引了不少人的注意。



“学习不好是遗传吗?”
“我妈在哪儿呢?”
“老公吃醋了怎么办?”
“男生做家务丢人吗?”
“私房钱藏哪里最安全?”
“别问百度,回家问你爸!”


诙谐有趣的拒绝,提醒大家回家问爸爸,从而帮助受众搭建起与父亲沟通的桥梁,让人印象深刻。


重阳节,百度更是推出了一首洗脑神曲《你说啥》,希望年轻人能够代替百度,给步入老年的长辈们更好的答案。



品牌反套路,营销新思路


其实,百度不是唯一 爱用 反套路策略的品牌,网易严选的反套路营销也做得比较深入。


比如今年疫情刚起时,网易严选在线下到处挂“还是别看这个广告了”的广告牌,提醒大众少出门,莫聚集。今年双十一,网易严选又直接宣布退出双十一,与其他品牌完全反其道而行之。



这些反套路广告均给人留下了深刻印象,究 原因,POPPY认为主要在于两方面:


一方面,反套路广告跳出了同质化的营销思路,与普通营销策略制造冲突感,比如“别问百度,回家问你爸”让内容非常具有看点,能一下子抓住受众的眼球。


另一方面,反套路广告里常常运用“别搜”“别看”的词语,充分利用了心理学的“潘多拉效应”,更加能够勾起用户的好奇心,让人想去看看品牌到底在搞什么。


品牌反套路,反而能够撩拨到用户心灵,让人想要一探究竟,不失为一条营销新思路。

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