互联网和互联网营销分析技术领域

Cookie： Cookie并没有真正的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。

Deep link： 没有汉语直接对应名词，我觉得直接叫“深链”好了，但不能叫做“内链”。Deep link历史悠久，过去把能够链接到网站的内页（即非首页的页面）的链接都称为deep link，但此后很快deep link这个词的意义就消失了。但随着移动端的app的出现，deep link又“东山再起”，特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏（类似于网站的内页）的链接。

Link Tag： Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名称和属性。

Heat map： 热图。在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分。关注可以是眼光，也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。热图是做行为统计学研究的好可视化工具。大家都看得懂的东西，但用好则要水平。

JavaScript： 简称JS，网站页面上的程序，能够让页面除了展示内容之外，还能实现更多的程序运行和功能。

Attribution： 归因。但是实际上这个词被翻译成“归属”更好。归因是指在多种因素共同（或先后）作用造成的某一个结果时，各种因素应该占有造成该结果的多大的作用，即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。

Path： 路径。任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。

UID： 是User Identification的缩写，即用户ID。

Bots： 机器人。非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。

Spider： 常翻译为蜘蛛，蜘蛛是一个自动程序，它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。

IP： 是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人（因为都是同一个IP记录产生的访问）。但由于各种动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经很不可行。

Tracking： 翻译为跟踪，就是数据分析工具跟踪用户各种行为的“跟踪”，用户所有的线上行为都可以被跟踪。

Pixel： 本意是像素，但是在监测领域，是tracking code（监测代码）的同义词。

VAST： 即Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频程序化广告的基础性协议。

移动端常用的

Screen： 如果说web端用page view来记录页面被浏览的次数，那么screen就是app的页面，screen view就是app的页面浏览的次数。

DAU： Daily Active User（日活跃用户数量）的缩写，通常统计一日之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

MAU： Monthly Active User（月活跃用户数量）的缩写，概念与日活跃用户数量相仿，区别在于时间跨度。MAU除了能衡量用户粘性，还可以分析产品衰退周期。

H5： 是HTML5的简称。它实现的功能与Flash类似，但是比Flash具有更强的兼容性，可扩展性，稳定性以及安全性，因为该技术是HTML的延展，目前各大互联网钜子们——包括Adobe（Flash的所有者）——都已经加入支持H5，H5在移动端几乎已经完全取代了Flash。

ASO： App Store Optimization。狭义上指针对苹果应用商店的app排名所做的优化工作。广义则指对所有的应用市场的优化。与SEO类似，都是排名优化，只是优化的对象变成了应用市场。

LBS： Location Based Service，基于位置的服务。通俗说就是用手机定位之后，能否关联一些服务或广告的。

星牛网后期会不断的更新一些简单实用的互联网营销专用名词，敬请期待!

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