10月28日，权威数据机构极光大数据发布《“新资讯”行业系列报告——内容篇》。报告显示，三季度以来，新资讯平台走势出现分化：除百度App渗透率同比增长2%，其他新资讯平台渗透率同比多为负增长。2020年Q3，百度App月活同比增量超1400万，为行业最大。

百度APP成用户首选资讯平台

报告显示，2020年6月至7月，新资讯行业活跃用户出现了相对明显的增长，7月份MAU接近7亿，环比Q2的4月份增长约1500万。进入第三季度，百度App在2020年Q3的渗透率达到42.7%，较去年同比有2.0个百分点的增长，而其它新资讯平台在Q3均没有大幅度的渗透率增长，甚至多数平台同比为负增长。

此外，从用户使用习惯看，有近三成用户在获取资讯时，会将百度App作为首选平台。报告显示，2020的第二季度和第三季度，百度App连续两个季度每日新增用户量维持在150万左右，是主要资讯平台中新增用户量级最大的平台。2020年Q3，百度App月活均值达4.4亿，同比增量超1400万。

报告认为，百度App用户的增长得益于其品质化+垂直化+本地化的发展策略。目前，百度App已发展出图文、短视频、直播等多种形式的内容载体，进一步巩固自身在信息与知识领域的优势地位。

此外，百度在泛知识直播领域的探索也获得了肯定。据了解，今年前三季度，百度先后打造的人文历史类《宝藏中国》、地理探索类《水下有什么》、宇宙科普类《下一站，火星》等系列直播节目获得不错的反响，累计观看量均达到了数千万人次。

自建生态成为新资讯平台的标配

报告同时指出，随着新资讯行业竞争愈发激烈，面对用户日益增长的内容需求，自建生态将会是资讯行业领头羊的标配。目前，百度在健康、教育等多个垂类领域都开启了打造平台专属大IP的步伐。

以健康领域为例，报告显示，百度健康联合1000多家公立医院和25万医生，以多种形式为用户提供通俗易懂、权威、全面的健康知识科普。疫情期间，百度健康科普内容服务用户10亿人次，百度健康知识科普直播超1200场，累计观看用户1.5亿人次。

在教育领域，百度通过建设高考直播、高考大数据平台、高考资讯等多个板块内容，集合全国顶级名师、名教授等资源，为考生及家长提供高考相关资讯。今年6月14日至7月14日期间，百度高考累计服务用户60亿人次，上线高考直播超480场，累计观看量超2亿人次。

为增加平台的辨识度，抢夺用户注意力，百度还先后打造了《宝藏中国》和《百度好奇夜》平台专属大IP。从《百度好奇夜》来看，百度App通过联合浙江卫视打造主题晚会，在播出当晚收视率破2，位居同时段收视第一。同时，百度App上用户互动量达108亿人次，相关热搜达200多个，总阅读量超170亿次。

这也给百度带来了更多的可能。极光调研数据显示，大部分用户在做购物决策时会有主动搜索相关资讯的需求，近年来用户的注意力也更多的转移到短视频、直播上，直播的模式可以将资讯内容与卖货变现进行有机融合，满足用户因做购物决策而形成的资讯需求，以及本身的消费需求。

报告认为，百度App近年重点布局知识直播，以及近期上线“购物频道”的动作，表明百度App正在有意构建从搜索、内容到商品的闭环，满足用户对资讯+消费的一站式需求。

来源： 江西网络广播电视台