塞上夏日，麦香柳绿。走进位于宁夏平原中部、黄河东岸的灵武市，车间、田间、直播间里一派繁忙景象。这座有着“国际精品羊绒之都”美誉的小城，曾一度因羊绒产业遭遇“断崖式”下滑，多家支柱企业面临破产重组。如今，靠着困中求变的思维，灵武正通过传统产业逆境求变，“土味”产业触网升级，乡村产业健康成长。

“一根羊绒”见证逆境突围

织针穿梭，纺纱机轰鸣……走进位于灵武市的宁夏新澳羊绒有限公司纺纱车间，一派开足马力赶订单的忙碌场面。公司董事长王华说：“今年全年预计可生产羊绒纱线1800吨，产值约12亿元，其中外贸订单约占四分之一。”

不远处的宁夏新中绒羊绒服装有限公司是产业链上的另一家企业。今年以来，这家企业生产线进入高速运转状态，前五个月实现销售额近3000万元，订单已排到9月份。

灵武市是银川市下辖的县级市。发轫于20世纪80年代的羊绒产业，是当地最具特色的产业之一，曾为灵武赢得“国际精品羊绒之都”的美誉。

工作人员在新澳羊绒有限公司纺纱车间作业。 新华社记者 王鹏 摄

如今火热的生产场景让人很难想到，这是一个刚刚经历了“寒冬”的产业。几年前，受市场等因素影响，灵武羊绒产业进入“低谷期”。

逆境求变。通过引入多家头部企业，改进生产工艺，灵武羊绒产业触底反弹，产值由2019年的6.59亿元恢复至2022年的16.67亿元。

看似简单的数字变化背后，却是产业内部肌理的跃升。

实行精细化管理，严控支出成本；加大研发投入，开发羊绒丝绸混纺等新产品；拓展海外市场，全球跑市场找订单……从成本控制、产品创新到市场拓展，让这个产业重获新生。

“目前公司粗纺纱线市场占有率排名国内第二、全球第三，希望通过我们的努力，重塑灵武羊绒行业荣光。”王华说。

“一条网线”赋能土货走俏

“羊肉又拍两单，马上发货”“羊肉可煲汤、可烧烤、可涮肉，朋友们可根据需求下单”宁夏宁羴源牛羊肉有限公司的直播间里，带货主播们正热情洋溢地向网友推介。

“直播间每天的访客有10万人次，销售额20多万元，主要销往北上广等地。”宁羴源公司总经理纪成军说。

时下并非销售旺季，但直播间里的羊肉销售依旧火爆。“与传统批发模式相比，直播电商突破原有销售半径，实现了‘淡季不淡，旺季火爆’。”纪成军说。

为适应电商销售，宁羴源对羊肉进行精细分割，开发出8个系列112个单品，价格最高的羊排每公斤售价170多元。

宁羴源公司直播间内，工作人员正在推介商品。新华社记者 苏醒 摄

除了牛羊肉，灵武长枣、大米、枸杞、八宝茶、亚麻籽油等土特产都是带货良品，炖肉料、烧烤料、韭菜花等“羊肉伴侣”也深受消费者青睐。开播3年，宁羴源的抖音账号收获115万粉丝，2022年公司收入达1.77亿元，其中线上收入1.11亿元。

“红枣原浆”“昊王大米”“大秦枣业”……近年来，灵武市立足本地资源，挖掘县域标志好物，持续打造农特产网销货品。

银川市委副书记、灵武市委书记刘国强说，一批传统企业纷纷建起直播间和直播基地，打造沉浸式、场景式、原产地消费新体验，电商引领传统企业、合作社转型升级走出了新路子。2022年灵武市网络销售额51.15亿元，占宁夏全区的26.89%。

“一道风景”催生乡村蝶变

灵武市郝家桥镇胡家堡村的“渔乐”营地内，水面碧波荡漾，钓鱼爱好者们手持鱼竿并排齐坐，惬意地享受垂钓乐趣。不远处的“沙滩露营地”，三五好友围桌而坐，边吃边聊，食物炙烤的“滋滋”声与游客的欢笑声交织，形成独特的田园“交响曲”。

游客在胡家堡村“沙滩露营地”游玩。（灵武市融媒体中心供图）

就在几年前，这里还是一片废弃的苇塘。“村里缺少像样的产业，村民要么留村务农，要么外出打工，村集体负债60多万元。”村党支部书记吴海宝说。

2022年，通过盘活资源，打造集休闲采摘、露营垂钓、特色民宿、研学教育等为一体的“渔乐”营地，胡家堡人在田野上“种”起了乡村风景。今年“五一”假期，营地日接待游客2万多人，收益超50万元。

吴海宝告诉记者，营地带动40多名村民稳定就业，让村民收入、村集体收入都显著提升。2022年，村民人均可支配收入达1.96万元，村集体收入168万元，预计今年将突破400万元。

灵武市市长杨玉龙说，近年来，灵武市鼓励各村创新模式，盘活资源，打造“全景、全业、全民、全时”的乡村旅游新业态。目前，全市共创建中国美丽休闲乡村2个，宁夏特色旅游村3个，星级乡村旅游示范点11个，乡村旅游成为催生乡村蝶变、实现乡村振兴的最美产业。（记者刘紫凌、何晨阳、苏醒）