百度竞价是目前互联网营销中被商家认可的一种营销方式。很多商家会利用百度竞价推广品牌，提升用户对品牌的认知度，实现曝光。

百度竞价特别适合这些行业：医疗、游戏、教育培训、机械化工、房地产、招聘、金融保险、招商、汽车、服务等。具体排名不分先后。

也特别适合传统企业，比如工业行业，其实非常适合百度推广，因为普通用户不会搜索工业产品，只会搜索感兴趣的客户，转化性非常强。

1.百度竞价推广是什么？

我们先了解一下，百度竞价推广简单来说就是“花钱买排名”。通过支付一定的点击费，在百度搜索上购买关键词排名广告位。因为所有的企业都公平竞争，出价最高者获胜。谁出价高，谁的资源和排名就更好，曝光效果就更强。

二、百度竞价推广怎么做？

了解百度竞价推广的定义，基本知道有哪些因素与之相关，知道如何进行优化，主要从定位、创意、数据分析三个方面入手。

1.用户定位关键词定位

(1)用户定位

在营销推广中，确定你的目标用户非常重要。用户定位准确，目标明确，营销才能事半功倍。在分析目标用户时，需要考虑以下问题：

目标用户是谁？

什么时间段比较活跃？

使用场景或需求的痛点是什么？

产品如何吸引用户？

(2)百度竞价关键词定位

关键词在百度竞价推广中非常重要，不仅直接影响到整个推广的效果和成本，也是连接产品和用户的桥梁，所以我们需要对关键词进行定位分析。

关键词分为品牌词、产品词、常用词、行业词和长尾词，而关键词分析的核心是从用户的角度对用户使用的关键词进行分析和挖掘。只有充分分析用户的搜索行为和心理，才能真正做到产品与用户的精准匹配。

2.广告创意写作

创意标题，写创意标题不仅能吸引用户眼球，增加点击率，还能在同行竞争中脱颖而出。

(1)使用通配符：借助通配符，创意标题自然红，在保证句子通顺的情况下，关键词出现频率1~2次。

(2)创意与关键词的一致性：推广单元中的标题、创意与关键词有很强的相关性，避免标题党造成用户心理落差，影响体验。

(3)使用短语和缩写：当公司品牌名称需要体现时，可以使用短语或缩写，但要注意品牌形象的完整体现。

合理的情况当然是每个词性单位建立3-5篇文章。但如果有足够多的词汇单元，一般可以建立五个不同维度的想法。这五项其实是用户最关心的五个买点，结合自身卖点。

3.数据分析

其实数据分析应该贯穿整个推广过程。只有分析数据，才能知道预算花在哪里，如何取得更好的效果。只有正确的数据分析，才能发现问题，实现优化。100竞价推广的数据主要在三个方面：展示量、点击量、有效资源。下面举两个简单的例子进行分析。

(1)点击量少但广告消费高可能是因为关键词竞价增加或关键词质量下降，导致整体成本高。

(2)点击量少但客户资源多意味着关键词准确率高，可以维持和增加。

总之，百度的竞价推广并不是简单的“烧钱”买排名做推广，因为竞价推广只是让用户看到品牌，但如果用户想选择我们，愿意为品牌买单，就需要依靠技巧和策略，不断分析优化，最终达到更好的效果。