3月份，山东本科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份70家山东本科院校的INC指数平均值为751.16，与2月相比传播影响力均值增长4.65%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的山东中医药大学，上涨30名；下降最多是山东现代学院，下降18名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东科技大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、曲阜师范大学，其中排名上涨最多是的山东师范大学，提升13名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是齐鲁工业大学，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为751.16，说明行业内大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.223，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在667.4和834.92之间；区间跨度相对较小，表现为峰度系数高，为0.482。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东本科院校“网络传播影响力”指数的传播广度均值为3.71，高于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，总体而言，多数学校的全网声量较为可观，各学校为学生及学长提供的信息传播数量多、频率高，较好地满足了学生及学长的需求；增加传播渠道是提高传播广度的重要方法，因此，建议各学校要全触点、全方位进行策划和传播，制造强大的声量和影响力，因为信息原创数量将决定传播广度能否再上台阶。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有18个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东科技大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、曲阜师范大学、山东农业大学、青岛科技大学、青岛理工大学、山东理工大学、聊城大学、青岛农业大学、中国石油大学（华东）、山东青年政治学院。50家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有2家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东本科院校“网络传播影响力”指数的传播热度均值为3.38，高于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分学校的传播信息在社交平台较受欢迎，网友转发及评论意愿比较强烈；如何进一步提升和利用好信息传播热度？建议各学校进一步加大活动策划力度、提高信息内在质量，从而增强信息被转发和评论的意愿。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学等。42家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有19家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。3月份，山东本科院校“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.97，达到全国关注水平（3级及以上，对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生及学长的眼球，有一定的品牌知名度，学生及学长基于主动了解品牌的目的，通过搜索平台进行关注，数字化时代，品牌建设效果来之不易，建议各学校应进一步努力，努力维护好在国内学生及学长中的品牌形象。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有65个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学等。5家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东青年政治学院、烟台科技学院、青岛城市学院、青岛电影学院、中国石油大学胜利学院，说明在本区域内有一定知名度。

自有平台呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.49，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分学校以官网为主的自有传播平台活跃度适中，信息页面基本能够满足阅读需求，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量达到“标准”级别；建议分值较低的学校重视官网的建设。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有1个，即山东工艺美术学院。13家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，说明网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有45家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有10家。有1家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起学校的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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