要想获得高点击率，Google广告文案需要解决客户的痛点，而且针对客户的痛点，用最直接简单的方式介绍你自己和你的产品，告诉你的客户你是干嘛的、你能为你的客户带来什么。能清晰地展示出产品卖点和客户痛点的广告语才会让客户产生共鸣，从而大大提升广告点击率。

今天这就是我要教你八个技巧，让你提高Google Ads点击率，提高你的广告质量，从而降低你的广告成本。

第一个技巧：将你的关键词放的标题当中

这样做的目的是为了提高你的广告质量，也就是我们常常所说的Quality Score，因为谷歌在判断你广告这样的时候，它会看你的关键词有没有出现在你的标题以及你的广告内容当中。

如果你的Google Ads出现了，但是你的广告里面却没有含有你的关键字，用户会很快的将你的Google Ads判为和他的搜索意图不相关的内容，所以说他是不会点击进入你的Google Ads，而当关键词加入你的标题当中，则可在第一时间内吸引用户的眼光，让他点击进入频道。

第二个技巧：首字母大写

如果你在使用英文广告，但是你的首字母却没有大写，那你得千万把它改成首字母大写，因为这样做可以使你的Google Ads更加的突出醒目而且这已经是英文广告世界中一个比较常见的Best practice。

第三个技巧：使用Call To Action（唤起行动）词语

广告文案中加号召性文字，用祈使句的方法大家都知道。但是我们以前写广告语通常是习惯在广告语的最后一句加一个号召性的语言，比如Buy Now! Inquire Now!这种。我们现在直接在第一句就用号召性的语言。比如B2C电商网站都是希望客户购买的，那就直接用 Buy XXX 或者 Shop XXX。B2B 可以写 Inquire XXX, Get XXX Quote

为什么这么做呢？因为我推测很多用户都不会看完广告，只会看标题，我们直接标题里加号召性语言，效果更好。而且我们文案还用的是用户自己的搜索词，看到就亲切呀，让用户觉得这就是我在找的产品。比如用户搜“包子”，你写“这里买包子”，一下子就和有购买需求的用户接上线了。

把上面的两点结合起来，以用户搜索词为Lace Front Wigs为例，写广告语的时候第一句写的是 Buy Lace Front Wigs

当然因为字数限制，不是所有的用户搜索词都适合这么写，我们可以挑长短、意思合适的搜索词来这样写，其他的参数写在其他标题或者描述中，这样仍然可以同时做到相关性和号召性结合。

第四个技巧：在Google Ads中加入数字或者你的产品价格

数字在数字营销中使用的非常广泛，因为人们天生的对数字就非常敏感。如果你的产品价格是你的优势之一，那你一定要把它写入你的广告的一种当中，比如说19.99、29.99、39.99甚至199诸如此类的

如果你的产品卖了很多，你可以说2000+sold。

如果你想要突出你的产品，在这个行业里面的地位，你可以说Number 1.

第五个技巧：在广告中加入你的产品和服务的特殊卖点

使你的产品和服务区别于你的竞争对手，因为当人们使用关键词搜索的时候，你的内容是和你的竞争对手同时出现在谷歌的搜索页面上，你应该找到你区别于竞争对手有哪些独特的特点？可以吸引人们的眼球。比如free shipping across the country或者five years warranty。如果这些是你的独特卖点，那你可以把它加入你的广告当中。

第六个技巧：通过广告A/B测试来选出你的最佳广告内容

我们在一开始写广告说可能还没有办法就知道我们的广告内容是否就是最吸引顾客的那个内容，那你就可以再写出很多个不同的Google Adscopy，然后用Google Ads的AB测试来进行这样一个对比。

经过一段时间的测试，通常来说是2到4周，你可以看出，在两个Google Ads当中，哪个Google Ads点击率更高？这的话，你就可以继续使用那个最佳广告内容.

第七个技巧：使用Google Ads的关键词插入功能

关键词插入可以让你的广告根据用户的搜索词不同而呈现出不同的广告内容。

比如说你TARGET关键词是巧克力。用户搜索是黑巧克力，那你的广告内容中就会出现黑巧克力，这样用户就会觉得你的广告和他的搜索需求更加相关，也就更容易点击进入你的广告。

第八个技巧：添加广告附加信息（Ad Extension）

广告附加信息就是在你的主要Google Ads下面，你可以加入的一些附加信息。Google Ads附加信息非常的丰富，有附加链接信息，附加地址，信息附加电话，附加宣传信息，附加结构化摘要信息，附加价格信息发送等等。还有一些更多的我建议大家尽可能地都把这些信息给添加好。

这样的话谷歌在推送你的广告时候，也会根据用户的搜索以及一些其他的信号，而同时也推广你的附加信息。这样你的广告广告面积就会增大，你的广告内容会更加丰富。而用户点击进入你的Google Ads，或者说点击进入附加信息的可能性也就越大。

第九个技巧：账户查看得分（Ad Score）

广告的位置也称为广告排名，广告排名由广告评级决定，广告评级包括：

1. 广告出价 - 分析当前广告每次点击费用是否接近出价，如果非常接近，则可以提高出价来提高广告评级；

2. 广告和着陆页质量 - 在Google Ads里，在相应的广告组里打开一个「搜索广告关键字」，点击「列」，在「质量得分」里，把「广告质量」、「预计点击率」、「广告相关性」和「着陆页体验」勾选上

这样就可以在广告数据里看到我们广告相对于每个关键字的“广告质量”，如果低于平均水平或处于平均水平，而这个关键字又想测试效果，就可以尝试提高以下指标：

提高“广告相关性”：将广告标题写的与用户搜索词完全匹配、分广告组，每个广告组的关键字和广告语完全覆盖；

提高“预计点击率”：让广告语包含所有关键字、使用更有吸引力有号召力的广告语、体现产品独特优势和服务

提高“着陆页体验”：尽量让着陆页和广告展示的完全一致、加快网页加载速度；

当广告质量提高后，可以获得展示广告附加信息和其它广告格式的资格，如果这些信息能够继续提高广告质量，则还能够提高点击率。

通过分析广告里的这些数据指标，能够找到增加广告点击率思路，是不错的切入方法。

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