国际域名机构普遍接受指导组（ICANN UASG）在广州举办研讨会，要求百度等搜索引擎开放对中文域名等国际化域名（IDN）的支持；微软产品和服务推进电子邮件国际化，正式宣布hotmail支持收发中文电子邮件地址，有“名字@中文.网址”类似邮件地址的用户可以和hotmail互通有无……今年以来，有关加快推进中文域名使用的消息不断曝出，加之中文域名注册和续费价格有望进一步下调，有企业品牌传播负责人和域名业内人士认为，中文域名或迎来爆发良机。

中文域名愈发受到重视

今年年初，由工信部和国际互联网域名管理机构（ICANN）牵头组织的国际域名机构普遍接受指导组（ICANN UASG）研讨会在广州举办，来自世界各地的邮件厂商、行业专家汇聚一堂，分享部署多语种电子邮件技术及国际化多语种域名技术的经验。据悉，国际化多语种邮箱（电子邮件地址中含有中文字符、日文字符等非英语字符的电子邮件地址）的启用和推广有助于缩小数字鸿沟，使互联网应用更加友好、多样。

而在较早前的“国际母语日”到来之际，微软也正式宣布旗下多款应用和服务为邮件地址新增15种印度语言。此举被看作是微软产品和服务推进电子邮件国际化（EAI）的重要一环。据悉，微软下一步将支持中文域名的应用，也就是说企业和个人进行国际商业贸易可以通过用中文域名进行邮件沟通，进一步降低安全风险。

事实上，记者使用发现包括微软、IE、火狐在内的大部分国内外主流浏览器、输入法、搜索引擎大多已实现了对中文域名的技术对接和运维支持。用户通过上述浏览器、输入法等输入中文域名，登录目标网站，如在微软浏览器输入“星巴克.网址”即可直接到达星巴克官方网站。

资料显示，除了星巴克，宝马、华为、海尔、兰蔻、广汽丰田等不同行业的领军者也均在中文域名发展初期注册保护中文网络品牌标识。

中文域名行业发展联盟宣言发起人北龙中网董事长毛伟表示，截止到去年底，全球域名注册量为3.29亿个，中国注册了4228万个，占比11%，同比增幅为36.3%，远超全球增幅的6.8%均值。排名前十的新通用顶级域名注册量为1494.6万个，中国注册了881万个，占比58.95%，中国在新通用顶级域名市场排名第一。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计资料，目前我国中文域名注册量超过100万，占全球多语种域名的85%，其中，网址在新增多语种顶级域名中排名第一，中国已成为全球多语种域名的领头羊。

使用门槛降低助企业拓市

长期从事中文域名使用推广的赵森接受记者采访时表示，中文相对英文更加便于记忆，以“.网址”为代表的中文域名和企业名称、商标可以完全一致，这不仅可以加快企业特别是跨国企业本土化进程，还有利于搜索引擎的优化。

同时，记者也采访了多个行业领域的品牌负责人，他们大多表示，其所在企业今年在打造品牌形象时，十分看重作为企业网站“门牌号码”——域名的重要性，一个好的域名应当是一个便于记忆和传播的域名。虽然英文域名简洁，但与线下名称、品牌无法实现一一对应。施华洛世奇华南区公关经理ABBY就坦言，如今很多活跃的外资品牌也注册中文域名，目的在于保障其品牌在国内的顺畅传播。

记者了解到，为了大力推动中文域名应用，中国互联网络信息中心(CNNIC)将不断完善域名业务营销政策，中文域名新注册和续费价格将大幅下调，以降低用户注册和续费成本，鼓励用户启用中文域名。据悉，2018年中国互联网络信息中心(CNNIC)将在推动多语种电子邮件技术（EAI）和国际化域名（IDN）部署、提高互联网用户群对国际化域名尤其是中文域名的认知等方面开展大量工作。

提供中文域名注册的北龙中网相关业务专家提醒，国内有发展海外市场需求的企业应抓紧时间注册开通自身品牌的中文域名。此举可以提高中文信息服务业的发展水平及其在全球信息服务业中的地位、进一步带动以电子商务为核心的新经济在华人世界加速发展等诸多方面发挥推动作用。

移动互联网发展影响中文域名普及？

虽然近期科技巨头和国际组织纷纷支持中文域名发展，但仍有业内分析认为，中文域名存在一定局限性。网络舆情分析师郑论表示，中文域名虽然在近段时间更受重视，但其“短板”也存在。例如面对个人用户端注册需求不大，而随着移动互联网普及，企业个人用户也注重APP的使用，这一客观情况或多或少会对中文域名注册造成分流。

“.网址”注册局总工王伟博士对此存在不同的观点，王伟认为中国网民并没有形成在互联网上使用英文的习惯，使用中文国际域名更适合中国人的语言习惯，广泛适用于各类注册主体。赵森则认为个人用户的中文域名注册需求会随着自媒体兴起和个人外贸发展而有所改变，手机APP与之是互补而不是分流。

信息时报 记者 卢云龙