众所周知，对于谷歌搜索广告来说，关键词是至关重要的，当用户用某个关键词搜索时，搜索的结果页面会出现与该关键词相关的广告内容，这个过程是根据关键词匹配来进行的。

关键词工具

优先推荐谷歌官方免费工具keyword planner 来进行关键词调研，它会推荐相关或相近的关键词，再选择符合产品又有一定搜索量的关键词进行投放即可；如果还想获取更多关键词，也可以使用第三方付费工具。

匹配类型

关键词的广告匹配类型有三种，完全匹配，词组匹配，广泛匹配，有什么区别和作用？

完全匹配

完全匹配是最具体和限制的，需要用户输入的关键词与你所设置的关键词一模一样，才能触发广告，这个匹配类型容易流失精准流量；

比如推广的产品是Hubstudio指纹浏览器，将Hubstudio指纹浏览器设置为关键词，且匹配方式是完全匹配，用户只有搜索“Hubstudio指纹浏览器”才能触发广告，搜索指纹浏览或Hubstudio不会触发广告，所以不建议仅仅设置完全匹配。

词组匹配

当用户输入的关键词或紧密变体形式的词组时，就会触发广告。

还是以Hubstudio指纹浏览器为例，将指纹浏览器设置为关键词，匹配方式是词组匹配，用户搜索词为“好用的指纹浏览器”或“指纹浏览器原理”都能触发广告。

词组匹配的搜索量比较适中，在有效控制广告预算的同时能保证一定的广告投放效果。

广泛匹配

广泛匹配是最容易触发的，只要与用户关键词有一点相关，你的广告内容就有机会被展示，但这样很容易会消耗大部分的广告预算。

很多新手，在设置广告时，选择了广泛匹配，导致花了大量的预算，也没有得到一定的转化。

我们的广告预算有限，广泛匹配点击量高，但多多益善在广告投放是时不可取的，应该提高投入产出比。

值得注意的是，在广告跑出一定量的时候，要及时对流量高但转化成本大、转化低的关键词进行加否、限制，以免继续花费更多不必要的广告预算。

很多独立站卖家在谷歌上进行广告投放，是为了向没有自然流量的独立站引流，为了抢占更多的流量，成交更多的订单，通常会 借助Hubstudio指纹浏览器来同时管理多个Google ads账号。

Hubstudio是一个账号安全管理系统，可以创建一个个唯一且真实的浏览器环境，防止多账号之间发生关联的同时又能高效运营。

希望这篇文章对你有帮助。