你是不是也感觉，现在网站文章内容越来越“难做”了？

在我们的学员中，绝大部分企业遇到的最大的问题，不是优化的问题，很多同学甚至在优化的技能上反而是很强的。

他们最欠缺的是优化网站文章的能力，这也是现在最让他们头疼的地方。

为什么呢？

过去，很多企业网站把更多的精力放在了根据百度抓取习惯进行优化，来获得良好的展现与排名，对内容却过度轻视，仅仅只是简单的堆叠，甚至题文不符。

这样的做法导致“劣币驱逐良币”，优质的网站得不到展现，这不仅严重影响了用户体验，也导致流量从百度流失。

为了整顿这种现象，不管是百度，还是其他搜索引擎，都在不断调整算法，将优质内容放在重中之重，对劣质内容网站进行打击、降权。

近年来，百度对劣质内容的打击越来越严厉，不少违规网站都在打击范围内，有些网站直接从权重7被K光。

同时，不管是国家对知识产权的重视，还是用户对搜索体验的重视，都驱动着百度等搜索引擎为优质内容提供更好的生存空间。

可以说，“内容为王”的时代已经到来，这一点，你必须意识到。

然而，很多公司要说了：

我又不是一个中文系毕业的，我没有任何的这样的文字写作的基础，我怎么样去优化网站的文章，怎么样写出高原创的文章呢？

一、下笔之前，先要了解你的客户关注什么

我们的企业学员们，大部分做的都是To B的生意。

To B的内容写作是非常简单的，因为它是一个理性消费思维，不是冲动性的消费，这点跟To C的大众消费品不一样。

以手机为例，用户购买华为手机，可能是因为民族情绪，可能是因为外观靓丽，可能是因为作为礼品送人显得高端。

它背后的用户购买动机是多元化的，只要某一个点打动他了，他就会去下手。

我们无法更好的去揣测到底是哪个点，所以我们在做营销内容的时候，其实不太能更好地去有针对性地创作内容。

而To B的写作思维就完全不一样了。你会发现，To B的客户要关注的各个维度都必须得关注到位，每一个细节都要了解清楚，他才会去下手。

这是我们在To B内容写作的一个重点。

所以，To B网站的文章，我们要更多地去了解，客户关注点有哪些，将这些点全面的展示在我们的网站上。

比如关心产品，包括产品的功能特点、寿命、交期、价格、安装使用说明等等。

比如关心公司，包括公司实力、技术实力、工艺水平、重要资质等等。

比如关心同行的行为，也就是各个应用领域的典型客户案例，看看人家为什么购买他们的产品，用的效果怎么样。
了解客户关注哪些点，你才知道写什么样的文章才能够吸引到他。

二、企业网站常用写作模板，快速创作高原创文章

那么，企业网站常用的文章应该怎么写呢？

比如网站案例文章。

很多人不知道案例文章要怎么写，其实很简单。

写网站案例文章，一定要遵循四个写作要点：有客户、有阶段、有需求、有事实。

说得简单点，就是不同的客户在什么阶段有什么需求，我们是怎么满足的，客户的评价如何。

只要将案例文章必备的关键信息填进写作模板里，然后按照这个逻辑将文章顺下来，一篇高原创的文章就出来了。

再比如产品、技术百科类文章。

产品、技术百科文章跟企业案例文章有关联，但又有很大不同。

在案例中是有真真实实的公司，真真实实的客户对象，这些在案例里是会详细写到，但在产品和技术百科里面是没有的。

产品、技术百科文章没有时间的维度，没有对象的维度，它只是根据客户的应用领域/行业，针对客户售前、售中、售后各种问题写的百科性质的，疑难解答的内容模块。