2019年已经过去了三分之一，我们又迎来了一个密集的财报季。近日，不少国内外科技巨头都对外披露了他们的2019年一季度财报，当然是有人欢喜有人愁。

4月29日，美国科技巨头谷歌对外发布了2019年一季度最新财报。财报显示，谷歌营收、净利润等多方面数字均不及预期。谷歌给投资者交出了一份不及格的答卷。

作为全球科技行业领头羊，谷歌在2019开年以来一直表现不错，股价涨幅超过20%。为何2019年一季度会交出如此不堪的财报成绩呢？且听科技君一一道来。

官司缠身，谷歌背上巨额罚单

财报显示，谷歌一季度营收363亿美元，同比增长17%；净利润66.57亿美元，远远不及去年同期净利润94亿美元。

大家都知道，谷歌是全世界最大的搜索引擎网站，另外旗下还拥有全球最大的流媒体视频网站YouTube等优质资产。这些流量金矿一直在为谷歌赚取利润。

那么为什么谷歌的净利润还会出现雪崩式下滑呢？很多人把这口锅甩给了欧盟对谷歌开出的巨额罚单身上。

2019年3月20日，欧盟反垄断监管机构对谷歌开除了两年内的第三张罚单，罚金高达15亿欧元。原因是谷歌涉及不公平竞争，屏蔽了竞争对手的在线搜索广告。

被抓住了小辫子的谷歌乖乖认怂，交钱了事。这笔约合17亿美元的天价罚单让谷歌在今年一季度的净利润雪崩。不过也有分析师认为，谷歌利润下跌的主因并不只有这张天价罚单。因为即使不扣除这张罚单，谷歌一季度净利润83亿美元也不及去年同期的94亿美元。

流量成本激增，谷歌迎来下滑拐点？

其实，谷歌遇到的困境，和国内的百度一样，都是因为对搜索引擎广告收入太过依赖。主要还是躺着赚钱太轻松，一旦市场出现波动，来不及调整营收战略，就会出现营收利润双下滑的困境。

根据财报数据显示，谷歌的业务氛围三大模块：搜索引擎广告、搜索引擎其他收入以及非搜索引擎业务。其中，广告营收占据了谷歌营收的绝大多数，一季度谷歌广告收入为307.2亿美元，低于分析师预期的314.8亿美元。

广告业务下滑主要有两个原因，一方面在竞争对手的挤压之下，谷歌流量获取成本正在不断攀升；另一方面广告主缩减投入，广告点击所带来的收入也有所下滑。

为了多元化发展，谷歌也在积极开拓广告业务之外的其他市场。但是苦心经营的人工智能技术叫好不叫座，无人驾驶商用前景未卜；费尽心力推出了Pixel手机产品，也是口碑不错但是销量扑街，2018年全球出货量只有380万台。

当然，作为全球瞩目的科技巨头，谷歌在未来依然有很大的发展潜力。一方面广告营收依然坚挺；另一方面多元化布局正在逐渐开花结果。

只不过就像超级英雄电影里说的一句话：“能力越大，责任越大。”谷歌虽强，但人们对谷歌的期待也非常高，不知道谷歌能否在下一季度的财报中交出一份令人满意的答卷。