以前我们说做seo就是发发外链更新更新文章，那现在还要做外链吗?外链的作用是什么?下面我就从根源讲为什么要做外链，外链该怎么做?
第一点，早期的外链具有投票功能，比如说我写了一篇文章，文章下面带了一个链接，这就说明我对这个链接内容的认可，给它投了一票。这个投票行为搜索引擎是能捕捉到的，也就能提高搜索引擎对链接网站的认可度也就是传递权重。
第二点，和第一点类似，也就是搜索引擎爬虫“蜘蛛”也会顺着这个链接来到相应的页面，可以增加链接页面被百度收录的机会。
第三点，就是用户，他在看到我这篇文章的时候，如果他对这个链接感兴趣，他也会顺着去访问你的网站，提高你网站的访问量。
总结一下就是以前做的外链有3个作用，传递权重，提高收录，提高流量，前面2个是通过搜索引擎实现的，后一个是通过用户实现的。
下面再讲一个典型的过时了的作弊方法，暗链，暗链就是利用别人网站漏洞，偷偷在别人网站添加一个很不起眼，站长难以发现的链接。这里的外链只是给搜索引擎看的，而用户并看不到，是一种不正常的外链，暗链也是当时作弊的成功案例。
之所以讲上面那个案例就是因为以前我们做外链主要是做给搜索引擎看的，甚至不择手段。而搜索引擎无法判定你是主动作弊，还是别人导致的。举个例子，我在A网站上放B网站的暗链，此次作弊获益的是B网站，但是实施操作的并不一定是它，这时候搜索引擎也无法判断到底是谁在作弊。然而它却可以通过升级算法(绿萝算法)，不断降低外链传递的权重直到外链传递权重完全无效，这也就使外链作弊失去了意义。随着搜索算法升级，搜索引擎判定一个网站的标准也会和真实用户越来越接近， 而现在做外链再也不需要迎合搜索引擎，把外链看成一种引流手段就行。
网上很多文章都说要做高质量外链，说什么要做描文本外链，又什么要原创内容了，什么高权重网站了，而你看完他的文章要么似懂非懂，要么觉得很复杂。不要被误导了，那都是很多年前的内容了。我们现在外链做了就是为了让别人看到链接内容，从而实现转化，所以目标群体要尽可能精准，软文最重要的是引导性，选择的平台不一定非要是网站，可以是qq群，微信群，微博这类社交网络，也可以在营销邮件和营销短信里面加外链，这些案例我们翻开手机打开邮箱随处可见。这些外链过来的访客一部分可以转化，一部分会关注，收藏页面或者下次搜关键词找过来。
结语：以上是我的经验之谈，学习seo不能人云亦云，要更多的独立思考。
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