在产品的商业模式中，广告变现占据了很大的比重，那么广告功能就是产品里面非常重要的功能之一。这篇文章，作者通过一个实际的案例：肯德基疯狂星期四，给我们讲解广告的投放流程应该怎么做，希望能对大家工作有所帮助。

从小到大，我们看到过各式各样的广告。从路边拉的横幅，到电视机里讨厌的插播广告。最后到电脑或者移动端上各式各样的广告。我们早已对广告不陌生了，很多人甚至很讨厌这些神出鬼没、无处不在的广告。

其实广告就是是一种信息传递的方式，通过各种媒体形式，如图像、文字、视频等，将产品、服务、活动或信息传达给目标用户受众。而到了当代，目标用户受众就会被更精准的命中，这就是为什么有时候我们和身边的人打开同一个 app，看到的广告却不同的原因。

让我们带着好奇，然后一起走进广告世界吧。

在我们简单了解广告之后，就要想一下如何在系统中进行投放广告行为。

在系统里进行广告投放这个行为，首先需要抽象实体，先需要把这一整个流程需要把各个实体抽象出来。

简单抽象出来的话，实体有三个：广告主、广告、广告投放。

我们先来假设一些场景，然后我们来进行抽象实体，这样子更容易理解。

场景 1：

肯德基需要在A公司的微信小程序里投放广告。要求是：2023 年的10 月和11 月的每个星期四的8:00～20:00在小程序的首页进行弹窗展示广告图。点击广告图跳转到肯德基小程序。

那么这个场景里，广告主是肯德基，广告是疯狂星期四，投放名称是 10-11 月疯狂星期四。

场景 2：

移动需要在B公司的支付宝小程序打广告。

要求是：2023 年的12 月的每个工作日的00:00～12:00在小程序的商城页面的轮播图展示广告图，点击跳转到移动小程序。

这个场景让读者思考一下几个实体是什么，可以在下方进行评论。

明确好流程和主体之后，我们就来进入每个流程的具体功能中去思考需求如何实现，考虑如何用功能去满广告方的各类投放需求。

如果大家不想看步骤以及字段解释，可以往下滑直接看我举的例子～

这是我们流程的第一步，没有甲方，也就没有所谓的广告和投放。所以按照顺序，我们首先需要创建广告主。

在这里说明两个点：

有广告主之后，第二步就需要创建广告。哪个甲方需要创建什么类型广告的，设置好显示什么宣传图，以及跳转的相关属性。

广告的基本字段有：所属广告主，广告名称，宣传图，链接类型等等。

投放这个行为相对来说比较复杂，即使进行简化，也需要至少三个步骤。我会把每个步骤的意义以及一些基础字段的释义写出来。

3.1 投放信息

选择投放哪些广告，由于广告相关的数据在之前的两个步骤里已经创建好了，所以只需要进行选择即可。同时填写每个广告的此次投放的权重。

3.2 显示信息

选择这些广告在什么位置进行展示，简单来说就是选择的广告，在哪个终端、哪个页面、哪个锚点以什么样的形式进行展示。

同时可以配置相应的显示策略，这里简单的提一下，因为这边的策略需要根据需求来定，我就简单举个例子。比如可以限制以特殊访问方式进入小程序的用户可以看到这个广告。或者是以用户的年龄、地区进行显示，就已经有粗略的精准投放的影子了。

3.3 上架时间

在这个步骤里设置此次投放的时长，以及这个时间里，以什么周期和时段进行展示。

为了更形象的理解，就拿上述场景 1 举例子，然后按步骤进行展示。

肯德基需要在A公司的微信小程序打广告。肯德基要求：2023 年的10 月和11 月的每个星期四的8:00～20:00在小程序的首页进行弹窗展示广告图。点击广告图跳转到肯德基小程序。

填写基础字段，进行创建。

创建广告，首先选择此广告所属广告主，再进行广告字段的填写。广告名称填写疯狂星期四，图片上传宣传图，链接类型为外链小程序，输入对应的URL 和 appid。

3.1 选择对应广告主、广告，填写权重。

3.2 选择显示信息

在微信小程序的首页里进行弹窗展示。在这里我没有写显示策略的字段。

3.3 填写上架对应字段

初始状态为上线，投放的起止时间是 10-11 月，只在周四的 8：00-20：00 进行展示。

这就是一个最为基础的广告投放流程，点击确认，就完成了一次投放啦。

在有了投放行为之后，就可以把一些数据进行报表化展示。如果我们设计流程时有很清晰的步骤，那么在统计时对一些基础数据就可以游刃有余。

我简单列一下可能的统计维度：

在设计报表时，还可以根据业务需求添加更多的指标和维度，比如按照时间维度划分数据，进行地域统计等等。另外，可视化图表的展示方式可以更直观地呈现数据，帮助用户更好地理解和分析数据。

最终的报表设计应该根据具体业务场景和数据分析需求来决定，这里我就不做过多的展开了。

标题也说了，我们做的是简单的投放系统。但是如果我们的思维再发散一点，可以想的更多一些。我们又能将广告系统做成什么样子？或者换一个思路，我们能给用户提供哪些系统能力呢？

我来简单发散一下，如果我们想做一个“不简单”的广告系统，我们需要考虑哪些东西：

当然，想做一个“不简单”的广告平台要考虑的远远不止这些，大家可以去参照目前已经成熟的广告平台，尝试自己去分析思考一下。

最后，欢迎和我交流，希望和大家一起共同进步。

作者：赵青山，公众号：去翻过那座山

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