随着付费广告成本的上升，自然流量和复购率，成为独立站运营过程中的重点所在。而外链建设则是独立站SEO优化中，相当重要的一个部分。为什么这么说呢？跨境独立站推广又该如何发外链呢？

外链的重要性

增加网站权威性：他人的证明，远比自己说的要来得可信，这个规则不仅适用于品牌营销，同样也适用于搜索引擎排名。为了提升用户体验，搜索引擎会把质量较好的网站排在前面。而外链就是通过其他权威网站来告诉搜索引擎，你的网站是值得推荐的，是值得浏览的。

增加自然流量：每多一条外链，潜在用户就有更多一条路径进入网站。比如说当卖家做了一条百科外链，当用户在浏览百科时，看到你的文字和链接，感兴趣的话，对方就会通过该链接进入你的网站。而百科的流量，显然会比你的网站要高很多，通过链接进入你网站的自然流量也会高很多。

增加收录：搜索引擎会优先爬取，自然流量较多的网站，因为它们会默认为这是用户喜欢的网站，从而优先收录。

怎么发外链？

大多数卖家主做的搜索引擎是谷歌，而谷歌的规则是在不断变化的。因此在发外链之前，卖家需要先去了解一下，当下谷歌的排名规则是怎么样的。

比如说早先外链只需要数量，而如今则会更加看重外链的质量。如果没有关注规则的变化，还是按照以往的方式来发外链，那么结果也可想而知。

了解规则变化后，卖家接下来要做的就是筛选外链，这是可以通过一些工具来进行筛选的。找到一些高质量的网站后，卖家就需要主动出击，询问对方的合作条件，是交换链接，还是需要付费，这就需要卖家自己进行协商了。

卖家也可以通过保持网站和社交媒体平台的活跃，来增加获得高质量外链的机会。当卖家持续不断提升网站质量后，甚至会有一些机会主动找上门。

而这也需要卖家拥有一个良好的网站基础，相较于国内的一些SaaS建站平台，我们在SEO优化方面最大的优势就在于，有专门的产品部门和技术团队，会持续关注谷歌规则的变化，并及时对网站结构作出调整。

因此我们的站点，不会因为谷歌规则的变化，而出现不符合搜索引擎规则的情况。部分建站平台不存在相关方面的优化，就会导致网站越来越不符合谷歌的排名要求。卖家会感觉SEO优化工作变得越来越吃力，同时效果也越来越差。

最后，除了其他电商网站以外，维基百科外链、博客外链、问答平台外链、新闻外链等，都是属于高质量外链，是卖家可以努力的方向。不过这些外链，质量高、流量大，但同时难度也较高，所以卖家需要做好心理准备，一步步慢慢来。