不同阶段品牌打发与目标拆解

处于不同阶段的品牌在做年度营销规划或者是在做各个节点营销规划时，营销目标、内容策略、投放策略的侧重点都是不一样的，那我们应该怎么做才能精准借势，实现高效转化，成功抢占赛道呢?看这一篇就够了。

种草2.0细化需求，打透认知

品牌现状

竞品林立，用户注意力被分散，品牌增长放缓

解决办法

用户反馈反哺产品升级，舆情营销打造口碑

虽然有了一些种子用户，但始终不出圈，那我们应该通过反馈来洞察

细分用户的需求来找到细分场景，打造口碑。

种草1.0立足产品，抢占赛道

品牌现状

成立时问短，用户心中的感知低

解决办法

立足产品，通过细分领域占领圈定种子用户

0-1的品牌其实在用户心中感知较低的，那我们怎么占领用户心智，实现种草呢?第一步就是找到能帮产品引流的流量密码!

挖掘细分赛道优势

为了避免产品同质化，陷入死循环的“内卷”，品牌可以通过数据分析发现细分品类下正在增长的赛道蓝海，找到引流款精准TA投放从而抢占营销先机。

强关联内容部署达人

投放模型上，起步期的品牌可以选择强带货战略的五角星投放模型，以目标客群为主选择达人投放，输出与产品强关联的内容，精准触达种子用户，打透垂类客群的认知。

通过舆情监测，细分需求来定义爆款关注舆情态势，通过监测笔记和评论内容，洞察细分消费需求，分析用户对产品的认知现状、关注重点、痛点问题等，再对产品进行迭代升级和策略优化，并持续追踪迭代后的用户反馈和种草效果。

弱关联内容部署达人

投放模型上，选择符合传播扩散原理的金字塔投放模型，依据营销节奏对各个层级的达人进行投放。维持强关联基本内容的同时，部署弱关联内容，场景化触达更多的潜在目标人群。