有时打开Google Search Console，很不幸会发现网站的 Google 搜索流量下降了。导致自然搜索流量下降的原因有很多，只有了解清楚网站流量下降的真正原因才有可能解决流量下降的问题。但要了解网站流量下降的真正原因或许并没有这么简单。

今天这篇文章就来讨论下导致流量下降的一些可能原因，以及如何使用 Search Console的Performance report和Google Trends来分析网站的搜索流量下降原因。

搜索流量下降的主要原因

为了了解哪些因素会影响流量，我列举了一些流量下降情况的示例，以及导致这些情况的可能原因：

导致搜索流量下降的主要原因有 5个：

·技术问题：

可能阻止 Google 抓取网页、将网页编入索引或向用户提供网页的错误，例如，服务器可用性、robots.txt 抓取规则、网页未找到错误等。请注意，此类问题可能是网站级别的（例如网站停止运行），或页面级别的（例如，错误放置的 noindex 标记，该标记取决于 Google 能否抓取网页，意味着流量下降速度可能较慢）。

·安全问题：如果你的网站受到安全威胁的影响，Google可能会在用户访问你的网站前向其显示警告或插页，这可能会导致搜索流量下降。

·手动操作：如果你的网站违反了Google的指南，谷歌可能会通过手动操作将你的部分网页或整个网站从 Google 搜索结果中移除。

·算法更新：Google一直在改进其评估内容的方式并相应地更新算法；谷歌的核心算法更新和其他较小的算法更新可能会改变某些网页在Google 搜索结果中的表现。

·搜索热度下降：有时候，用户行为的变化会改变某些搜索查询的需求，可能是因新的趋势或全年的季节性变化所致。这意味着，你的流量可能因外部因素影响而下降。

分析搜索流量下降规律

鉴于图表比文字更直观，了解流量变化情况的最佳途径是查看 Search Console 效果报告的主图表，其中汇总了大量信息。

查看GSC的Search Performance report，并尝试执行以下操作：

·将日期范围更改为包含 16 个月。这有助于你结合相关背景分析流量下降情况，并确认流量下降不是因某个节日或趋势而每年都会发生。如果想进一步扩大日期范围，可以使用SearchAnalytics API提取数据并将其存储在你的系统中。

·将流量下降时期与类似时期进行比较。这有助于你发现到底是哪些方面发生了变化。请务必点击所有标签页，了解是否仅针对特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索结果呈现的流量发生了变化。确保比较的时期的天数相同，最好是一周中的同几天。

·分别分析各种搜索类型。这有助于了解所发现的流量下降情况是否发生在 Google 网页搜索、Google 图片、“视频”或“新闻”标签页中。

调查所在行业的总体趋势

如果想进一步分析，可以通过 GoogleTrends了解下降是所在行业的总体趋势，还是自己网站的个别情况。流量下降可能是由两个主要因素导致的：

1.搜索热度下降或新产品的推出。如果发生导致用户的搜索方式和搜索内容发生改变的重大事件（例如疫情），用户可能开始搜索不同的关键字，或将设备用于其他用途。此外，如果在网上销售特定品牌的产品，新的竞争产品的出现可能会抢夺你的搜索查询流量。

2.季节性变化。例如，美食网站的流量变化规律表明，与食品相关的查询具有很明显的季节性规律：用户经常在 1 月搜索节食菜谱、在 11 月搜索火鸡，在 12 月搜索香槟。不同的行业存在不同的季节性变化规律。

若要分析不同行业的趋势，你可以使用 Google 趋势获得大量未经过滤的真实 Google 搜索请求示例。这些请求经过了匿名化、分类和汇总。通过这种方式，Google 可以显示全球或细分到城市级别的不同主题的热度。

检查给你的网站带来流量的搜索量，确认这些查询是否在一年中的某些时期会明显减少。在下面的示例中，你可以看到三种趋势

1.“Turkey”一词具有明显的季节性波动，每年 11 月都会达到峰值。

2.“Chicken”一词展现出一定的季节性波动，但幅度不大。

3.“Coffee”一词明显趋于稳定；似乎人们全年都需要喝咖啡。

By the way, 通过查看Google trends，你不妨查看一些其他相关的数据，这可能有助于你提升搜索流量：

查看你所在地区的热门查询，并将这些查询与为你带来流量的查询进行比较。如果你的流量中缺少某些查询，请检查你的网站是否提供关于相应主题的内容，并确保 Google 能顺利抓取此类内容并将其编入索引。

查看与重要主题相关的查询。这么做有助于你发现有上升趋势的相关查询，方便你为网站做好准备，例如添加相关内容。

（来源：谷歌挖煤工闻焦焦）