但谷歌仍面临着广告市场的严峻考验，这将对该公司最大的业务造成压力。FactSet慧甚的数据显示，今年谷歌的广告收入预计仅增长5%，相比之下，过去五年的年均增长率为19%。

谷歌还需要投资成本昂贵的技术，以实现该公司在生成式AI领域的雄心壮志，并跟上微软的步伐；微软也正在做同样的事情。英伟达定于本周发布的第二财季财报可能会更清楚地表明该技术所需成本，英伟达是谷歌的主要供应商，销售生成式AI应用所需的关键“超级芯片”。

据Raymond James分析师Srini Pajjuri估计，英伟达的顶级AI芯片每块售价在2.5万到3万美元之间。FactSet慧甚的数据显示，分析师预计，在截至7月的财季，英伟达的数据中心收入同比将增长一倍多，达到近80亿美元。

有鉴于此，谷歌降低其它成本的压力不会很快减弱。这对Alphabet旗下Other Bets部门造成不利影响。该部门由谷歌核心业务以外的各种处于早期阶段的业务组成。据外媒上周报道，Alphabet计划削减子公司Verily Life Sciences的成本，这家医疗技术供应商去年亏损5.68亿美元。

削减成本的行动不太可能就此止步。Other Bets部门去年共亏损近61亿美元，营收为11亿美元。尽管Alphabet拥有近1,360亿美元净现金余额，在科技公司中遥遥领先，意味着谷歌并不缺资金，但上述亏损仍会带来不利影响。

过去10年，Other Bets的运营亏损导致Alphabet年度营运利润平均减少2.6%。曾帮助领导Alphabet架构创建的首席财务官卢斯·波拉特将转任公司的新职务，主要负责监督Other Bets的支出。

谷歌的核心业务也可能面临成本上升的问题。美国司法部已对谷歌提起诉讼，指控其向苹果公司等企业支付费用、使谷歌成为iOS操作系统等平台上的独家搜索服务提供商。该案将于下月开庭审理。

富国银行分析师Ken Gawrelski表示，谷歌很有可能赢得这场官司。但胜诉或许会让谷歌付出代价，Gawrelski认为，自美国司法部2020年底提起诉讼以来，谷歌就一直未能更新与苹果公司之间的协议。

随着谷歌和苹果公司更新彼此间的协议，胜诉很可能会导致谷歌向苹果公司支付的流量获取成本“大幅提高”。Gawrelski在本月早些时候的一份报告中估计，谷歌支付的这些费用每增加1个百分点，最终Alphabet全面摊薄后的每股收益就可能损失约8美分。

对谷歌而言，如今即使是捍卫其长期建立起来的地盘，成本也不低了。