市场研究公司eMarketer在一份最新报告中作出预测称，Alphabet旗下谷歌公司2020年的美国广告收入将会下降5.3％，这是自这家研究公司从2008年开始对谷歌广告业务进行建模分析以来首次预测其收入将会下降。

eMarketer预测，谷歌今年在美国的广告收入将会达到395.8亿美元，相比之下2019年为418亿美元。eMarketer进一步预计，谷歌2021年的广告收入将会增长20％以上，2022年则将继续增长11.8％。不过，尽管预计谷歌2020年广告收入将会有所下降，但仍将超过2018年的364.8亿美元。

报告显示，随着新冠病毒大流行继续肆虐，即使是谷歌强劲的广告业务也将受到重大打击。根据eMarketer的数据，尽管YouTube上的美国广告收入还将继续增长，但这无法弥补今年美国净搜索广告收入预计将会下降7.2％的影响。

这份报告还表明，谷歌在广告市场上的份额将会继续被竞争对手Facebook和亚马逊侵吞。根据eMarketer的预测，这两家公司今年的广告业务预计都将实现增长。eMarketer的首席分析师妮可-佩林（Nicole Perrin）表示，自2016年以来，谷歌在美国的广告收入增长速度一直都低于整体数字广告市场。

消息传出后，谷歌母公司Alphabet股价在美股市场的早盘交易中上涨逾1％。

在经济动荡期间，营销预算往往是最早被削减的费用之一。根据CNBC之前获得的内部文件，谷歌将营销预算削减了多达一半，而且管理层警告称其将会冻结招聘活动。在4月份的一份备忘录中，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Picha）向员工表示：“就像2008年的金融危机一样，目前整个全球经济也都在受损，而谷歌也不能幸免于这场全球大流行的影响。”

佩林在一份声明中表示，与Facebook和亚马逊相比，旅游业支出对谷歌广告业务的影响过大。旅游业是受打击最严重的行业之一，原因是为了遏制新冠病毒传播，地面旅行几乎陷入停顿状态。

在4月份接受CNBC旗下节目“Squawk Box”采访时，在线旅游服务公司Expedia集团的董事长巴里-迪勒（Barry Diller）表示，与通常会投入到广告上的50亿美元支出相比，该公司今年的广告支出甚至会低于这个数字的五分之一。Expedia及其同业公司Booking Holdings通常会在谷歌广告上投入巨资——尽管两家公司都对谷歌的一些做法颇有微词，比如说谷歌打造自己的旅游搜索产品与其展开竞争等。

相比之下，Facebook今年的广告收入则将继续增长，但增速与之前相比则将慢得多。据Facebook此前公布的财报显示，该公司2019年的广告收入为299.5亿美元，与2018年相比增长26.1％。eMarketer预计，Facebook今年的广告收入将会增长4.9％，达到314.3亿美元，而明年则将重新加速增长。

eMarketer预测，亚马逊今年的数字广告业务也将实现增长。虽然亚马逊在广告市场上占据的份额较小，但其广告业务去年的收入依旧高达103.2亿美元；而eMarketer预计到2020年时，亚马逊的广告收入将会增长到127.5亿美元。

Facebook和亚马逊在新冠病毒大流行期间的增长意味着，这两家公司将向谷歌在数字广告市场上的主导地位发起冲击。根据eMarketer的数据，去年谷歌在数字广告市场上占据的份额为31.6％，相比之下Facebook和亚马逊所占份额分别为22.7％和7.8％。而在今年，该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4％，而Facebook和亚马逊的份额则分别将会占到23.4％和9.5％。

谷歌发言人拒绝就公司财报以外的财务相关问题发表评论。在上个季度发布财报以后召开的电话会议上，Alphabet首席财务官露丝-波拉特（Ruth Porat）向分析师表示，当新冠病毒在美国蔓延时，该公司3月份的收入有所下降。但在这份财报发布几个小时以后，由于高管对未来支出的看法比投资者之前担心的更加乐观，Alphabet股价飙升。