从搜索引擎出世以后，人们一直习惯于通过搜索去寻找我们想要的信息，那么信息流将是采用信息找人的方式，扩大信息覆盖人群的面积，百度信息流利用AI改变人与信息的关系，驱动搜+推双引擎信息分发，实现信息找人。
-
一、搭建账户前的准备：
通常，我们拿到一个账户之后，首先我们要了解的是客户的品牌（是什么）、产品（那些是他的业务点）、卖点优势、投放目的（此次投放的目的是什么是获客还是扩大知名度还是获得粉丝），以及相应的考核指标。
-
我们要知道在账户搭建中，最重要的两点，一个是定向，另外一个是创意。定向使得我们的可以找到我们的受众群体，创意可以吸引客户点击进来，从而成为我们的客户。
-
前者需要我们通过了解产品的受众人群，上下游产业链。根据后台推荐词包，或者是自己根据客户的业务去拓词，或者是是加一些下拉框的搜索词都是可以的。
-
后者需要我们对产品的卖点优势做分析，进而写出好的创意完成转化的点击步骤，进而获客，信息流是需要写出好的创意的，创意的构成是文案+图片（有时候也会有视频）。

二、广告起量的关键因素： 从用户转化过程来看，一条广告展现在用户之前，百度竞价系统已经进行了一系列复杂的计算和排序，包括但不限于：
①广告初选：定位该用户是否是广告主的目标用户。
②广告精排：将广告库满足广告初选的广告合集进行竞价排序等。
-
在信息流推广竞价系统中，广告起量的关键因素是提升竞价排序，核心参考指标是eCPM，eCPM越高排序越高，获量机会越多。那么eCPM如何得出？ 其主要由广告质量及设置出价2部分组成，计算公式为“eCPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000”，其中预估点击率和预估转化率是根据广告计划或者账户历史数据而来，是用户对广告内容是否感兴趣的判断指标；出价则是广告主基于对投入产出比精细化控制要求而设定的价
-
三、百度信息流计费方式：
1.按照点击扣费（CPC） 精准定向投放，定向投放原理主要基于用户之前主动搜索的数据模型，判断客户最近的需求。点击价格的出价模型是：平均点击价格=同行业关键词所有出价总和/广告主数量，这就是运营同事会建议广告主的出价，一般在平均出价的基础上，溢价就会获得一个中上的排名位置。
-
2.按照时长付费（CPT） CPT（按照时长付费），广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，可按周或按天购买，则广告主指定的时间或者广告位无其他人投放的前提下，CPT的购买费用则需要运营同学去询价。

以上是关于百度信息流的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于百度信息流广告投放的问题可随时咨询我们~