近期，抖音各种大会扎堆举办，比如5月10日举办的2023引擎大会和抖音618好物节招商大会、5月16日将要举办的抖音电商生态大会等等，集中释放了一些抖音在电商方面的布局与思考。

结合抖音2023年以来的动作，抖音现阶段及未来有哪些重点方向？对于品牌或商家而言，抖音电商的发展变化会带来什么样的影响？

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近一年抖音电商关键词之一：全域

抖音电商近一年以来一直离不开一个关键词：全域。

2022年5月，抖音宣布抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，一方面要通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求来满足用户对美好生活的多元需求，另一方面，要通过短视频、直播内容、商城、搜索等多场域的协同互通，为商家带来新的生意增长。

之后一直围绕全域推进其布局，包括上月巨量引擎全面升级了618营销矩阵，推出全域人群增长、新品提效种收、三大场域联动整合营销策略；以及前几天，巨量引擎在2023引擎大会上发布的巨量千川全域推广方案等等。

对抖音电商而言，全域主要包含两个方面： 一个是内容场（模式是货找人），一个是货架场（模式是人找货）。 内容场，比如直播、短视频等是抖音的传统优势，抖音还在持续推进；而货架场，抖音商城、搜索、店铺等则是抖音目前在积极探索的方向。

除了抖音电商平台角度的全域之外，跨平台角度的全域也是抖音在关注的一点。抖音看到商家在抖音平台上投入营销后，因为强种草属性带动了抖音和其他渠道上的生意增长。基于此，为了更好地帮助商家做分渠道的生意拆解，巨量引擎在2023引擎大会上还推出了全域度量产品。

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做好品牌、爆款、直播间，收获增量

在抖音上，很重要的一个能力是种草能力，如果消费者能种草，很大可能会产生购买行为。种草的对象可能是一个商品、一个品牌或者一个直播间。

图片来源：巨量引擎

品牌方面， 巨量引擎营销与运营负责人在2023引擎大会上提到 当生意下行的时候，商家更多关注销量和转化，而当生意上行的时候，商家会投入更多精力在品牌营销方面。 巨量引擎升级了去年发布的SCI品牌力模型（品牌规模、品牌效率、品牌形象三个指标），给出了围绕这三个维度品牌力提升的系统性解决方案。就今年而言，经济形式呈复苏态势，商家对于品牌营销的需求可能增多。

商品方面， 爆品不仅能给商家带来生意的增长，也会推动主播达人（或直播间）的流量增加，也能给抖音增加效益。巨量引擎针对今年618升级的大促营销方法的升级之一就是在品牌5A的基础上，细化颗粒度到商品5A（SPU 5A），助力商家更好地打造爆品。同时商品5A还能帮助品牌拉近用户和品牌的距离。

直播间方面， 或者说渠道方面，虽然有不少品牌或商家已经开始自播了，但商达合作仍占抖音内容电商推广中不小的比例。抖音也是在持续推进商达合作的促成，包括为商达合作的项目提供流量、精选联盟活动促进商达撮合、抖客站内外引流等等，尤其是在618等大促期间，会重点推出相应的活动。最近的就是好物直播间、精选联盟品类日和抖客万单计划等。

其实，除了全域和种草之外，抖音在线索经营、搜索下载、本地生活方面也有进行相应的电商布局。 对于商家而言，抖音会给到其目前推进的新模式相对较多的流量和扶持，从中去寻找增量，会是个不错的选择。

文章来源：团长商业情报

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