【泳滢GOOGLE SEO 优化工作室】

上一期介绍了什么是SEO，有的朋友就会问：那SEO的工作到底是怎么样的？我们怎样才能很好地运用SEO？

首先，我们先介绍一下影响SEO的因素。

影响SEO因素超过200个，以下是最主要的5个

1. 响应式设计Responsive design：意思是你的网站在任何设备（手机，电脑，IPAD等）上都可以很流畅地被浏览。Google现时采用的规则是“先收录移动端”，意思是爬虫（爬虫又叫网页蜘蛛，网络机器人，它的任务是为搜索引擎从互联网上下载网页。）首选先爬你网站的移动端。如果你的网站不是Google友好的移动端，那么就将会影响到你网站在其的排名。

2. 网页打开的速度Page speed：当爬虫爬你的网站的时候，如果所需时间过长，那你很有可能会失去出现在第一页的机会，甚至是搜索结果里的第一名。因此不能忽略你的网页的打开速度。另外，网页打开速度过慢，用户体验也不好。

检查网页打开速度的免费工Google’s PageSpeed Insights tool，如果你不能使用Google自家的软件，也可以用这个软件https://gtmetrix.com/，也是免费的。

合格的移动端的得分应该在50分或以上，合格PC端的得分应该在80分或以上。

3. 链接 Link：无论是内链（Internal Link）还是外链（Backlink），对于搜索引擎的排名都是非常重要的。内链的意思是在网站内部页面的相互链接，例如目录页到产品详情页上的跳转，banner活动海报图到活动落地页的跳转；外链的意思是指某个网站的一个页面指向其他网站的网页的链接，比如在某个博客页面上有你网站的链接。在所有的影响因素中，外链的作用显得至关重要。当你的外链是放在了一些可信和权威的网站上，也就是我们常说的高权重（DA）的网站，那么Google会认为你的网站能给用户有价值的内容和较好的体验，相对地你的网站排名就能靠前一点。

4. On-page优化：on-page的意思是“在页面上”，顾名思义，On-page优化，又称为站内SEO优化，是指在网站上所有页面上的全部的优化工作，譬如改个图片，改个标题，改个描述，改个排版，改个功能。其工作范畴主要包括：

l 关键字（Key Words）：最能描述网页或文章内容的词。也就是当我们需要搜索时，在搜索引擎上所输入的文字，例如我们上一篇文章提及到的“保温杯”。

l 标题标签的优化 （Title Tag Optimization）：标题标记是指定网页标题的HTML元素。标题标签显示在搜索引擎结果页面（SERP）上，可点击。网页的标题标签是对网页内容的准确和简洁的描述。

推荐预览标题标签免费软件： https://moz.com/learn/seo/title-tag

l 内容原创性与实用性（Content Originality and Usefulness）：所有的搜索引擎都是喜欢原创的文章，Google也不例外。而用户喜欢的是有实用性的文章，就是我们常说的“干货”。如果我们的文章能给用户带来价值的话，用户就很有可能把我们的文章分享转发出去，这就等于帮我们做了推广，而且这样的推广是很难能可贵的，效果也是最大的。

l 其他（301/404页面不存在，robots.txt, meta标签，站点地图site map等等）

5. 无障碍网站Accessible website：必须确保搜索引擎能对你的网站进行抓取和索引，以便你的网站能在搜索结果中被显示出来。为了能更好地解决这问题，建议你使用Google Search Console提交你的网站，页面和站点地图（Site Map）等信息。与此同时建议你的网站是直观易用的，因为如果用户觉得你的网站使用起来是困难的，那你的网站获取排名也是困难的。

如有兴趣想知道其他的因素的话，欢迎小窗口我们互相交流。

针对以上的的影响因素，SEO的工作大体分为两大部分on-page优化和off-page优化。

1. On-page优化：刚才已经解释过了这里就不再啰嗦了。如果你们没有专业的团队去做的话，可以通过以下两个免费工具完成。

l https://www.woorank.com/

l https://www.seoptimer.com/

2. Off-page优化：off-page的意思是“页面外”，Off-page优化，又称为站外SEO，是指网站以外的所有优化工作，其作用主要是提高用户和搜索引擎对网站的知名度，相关性，可信度和权威性的感知。Off-page优化工作主要包括

l 外链建设 （Backlink Building）：外链是指某个网站的一个页面指其他网站的链接。外链分为dofollow, 和nofollow两种。 dofollow外链会将网站的权重导向链接指向的网站，也就是谷歌说的给导向网站投了一票，因此dofollow对SEO是很有帮助的，是off-page的核心工作。

l 社交媒体营销（Social Media Marketing）：指企业为了行销的目的，在社群网络服务（包括 Blog、Youtube、Facebook、Twitter等社会化媒体）上创造特定的讯息或内容来吸引消费大众的注意，引起线上民众的讨论，并鼓励读者透过其个人的社会网络去传播散布这些行销内容，并进而提升与客户的关系与满意度的行销策略。

l 未关联品牌提及（Unlinked Brand Mentions）：未链接的品牌提及是指在已发布网站上提及了你的品牌，但未提供你的网站链接。你的工作就是把你自己的网站链接放上去就可以了。

l 网红营销（Influencer Marketing）：在2019年才兴起的一个名词，网红营销是利用与特定受众有独特关系的并有影响力的内容创造者（网红）来推广品牌及其产品或服务的一种营销方式。例如，李佳琦，薇娅，李子柒。网红营销和社交媒体营销非常相似，不同之处就是，相对于社交媒体营销而言，网红营销的受众比较少。

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