登录 腾讯广告投放管理平台

选择 腾讯新闻与腾讯视频版位

库存流量趋势 ：

流量按照广告竞争力分配，竞争力主要以eCPM排序

若是一个oCPA广告，ecpm= bid（出价）×CVR（转化率）×CTR（点击率）×1000

竞价购买：广告按CPC/CPM扣费竞争力与出价和质量相关

‖

广告出价：自由竞价出价越高越容易胜出

×

广告质量：广告质量受点击率及转化率双影响点击及转化越高质量分越高

? 广告曝光量影响因素： ① 定向人群规模；② 广告出价/大盘竞争环境；

? 点击率（ CTR ）影响因素：① 定向精准性；② 素材创意/素材规格/素材与人群匹配度；

? 转化率（ CVR ）影响因素：① 落地页设计（利益点/排版等）；②跳转链路/人群匹配度等；

闪屏场景优秀案例

贴片场景优秀案例-番茄小说（网服）

信息流场景优秀案例-美术宝（教育）

信息流场景优秀案例（直营电商/招商加盟）

素材结合热播IP (需获得正版IP授权）

素材结合热播IP，定向精准人群，持续拿量，ROI位居市场前列

效果向投放小结：

Tips 1 了解投放规格：聚焦重点，善于尝鲜

Tips 2 流量特性洞察：轻松应对库存变化

Tips 3 转化漏斗优化：结合场景特点，精细化运营

2020年H2规划方向：全面助力效果提升

1、全面库存拓展

? 密度优化：信息流密度调优等

? 场景拓展：PAD/PC/OTT，存10亿级增量空间

2、全面视频化

? 场景覆盖：全场景支持视频规格，覆盖度→100%

? 视频提效：视频规格自动播放场景覆盖→80%+

3、 全链路提效

? 形态链路：针对安卓应用下载优化全链路转化漏斗；针对表单优化填写效率等

? 数据策略：平台数据应用深化/粗精排全链路提效