为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在2月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

2月榜综述

2月份正值春日装修旺季，需要提前安排和选购的大家电成为消费者的关注热点。“海尔健康空调节”“美的火三月”“银座电器火三月空调盛宴”等营销活动纷纷启动，有效带动了相关品类的全网声量。从品类来看，空调、洗衣机整体INC指数较上月明显上升，冰箱、彩电、厨卫电器及生活小家电的INC指数较为平稳。

从品牌表现来看，海尔、美的、海信在多个分榜单中榜上有名。其中，海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器中位列第一，美的占据空调、生活小家电榜单首位，海信获得彩电榜单第一。

2月热力榜—冰箱

2月份海尔、美的、容声在冰箱品类中表现较好，位列前三，海尔冰箱在传播广度、市场活跃度表现突出，得分均为第一。其中，海尔市场活跃度得分3.02，优于其他品牌，反映出海尔冰箱线上线下均有着较高的销量和较好的市场展现度；此外，海尔冷柜在情人节档期发起的有奖互动话题“给心动加点新鲜感”也吸引了众多网友自发传播，收获了较高的网络关注度。

2月热力榜—彩电

2月份，彩电品牌榜单变动不大，前三席依旧为海信、创维、海尔。其中，海信在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度得分均为第一，在市场中有着较高的品牌认知度。据悉，“海信电视U8H浪漫上映”的相关话题收获了众多粉丝关注，有效提升品牌全网声量。

2月热力榜—空调

相较1月份，空调品类INC指数整体明显上升。美的空调的传播广度和市场活跃度均为第一，INC指数位列榜单首位，超越了上月排名第一的格力。据悉，“美的火三月”2月份开始预热，带动了相关信息在全网的传播。

2月热力榜—洗衣机

2月洗衣机榜单显示，海尔、小天鹅、美的位列前三，同时各品牌INC指数均较1月份明显提升。其中，海尔洗衣机在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度的得分均为第一。根据热力事件，海尔洗衣机的最新系列“精华洗”受到消费者的广泛欢迎，热销的同时提升了品牌的全网影响力。

2月热力榜—厨卫电器

根据2月榜单，海尔、美的、老板位列厨卫电器品牌前三。其中，海尔厨卫的传播广度和网络关注度位列第一，美的有着更高的市场活跃度，老板则在传播热度上有着更好的表现，带动了品牌INC指数的提升。

2月热力榜—生活小家电

相较上月，生活小家电在2月份表现较为平稳。其中，美的、九阳、格兰仕整体INC指数位列前三。其中，美的在传播广度、网络关注度方面得分较高，位列第一，反映出品牌相关信息覆盖面较广、消费者主动搜索的意愿较高。

2023山东家电品牌热力榜（2月）总榜↓

?智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。3月《家电品牌热力榜》将在2023年4月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

制图：夏杨

撰文：许昱洲

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