全面揭秘必应搜索引擎bing ads广告账户推广运营技巧

谈到 搜索引擎 的 广告 投放，很多 独立站 卖家会想到谷歌广告。然而随着卖家数量增多，谷歌广告投放竞争愈发激烈，卖家需要考虑其它渠道，来搭建流量平台矩阵，比如 美国第二大搜索引擎、占美国PC端的40%市场、比Google便宜33%的Bing。

首先，PC端仍是用户在线购物的主要选择。在美国， 每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供， Bing占据美国PC端非常大一部分的市场份额。

其次，Bing的用户相比其他搜索引擎是多样且独特的 。据统计显示：

1）超过一半的Bing搜索用户在45岁以下。

2）Bing 每月发生110 亿次全球搜索。

3）Bing 购物广告系列的 广告点击率 (CTR) 比 Google 高45%

4）有6600万美国Bing用户没有使用 Google。

最后， Bing的设定简单易懂 ，若卖家已经有Google Ads 帐户， 只需将 Google Ads 广告系列导入 Microsoft Advertising即可开始使用。

强大的平台聚合

除IE、MSN、skype和其他微软频道外，必应还与雅虎、aol、华尔街日报等合作伙伴合作，因此在美国每三次电脑端搜索中，必应就会提供三分之一的电脑端搜索结果。

必应在PC端的显著优势

在各个行业的在线销售中，Bing 于 PC 端的付费点击占30%以上，在医疗行业占45%以上。

无处不在的必应搜索服务

你知道吗？苹果设备上Siri和Spotlight的搜索结果，亚马逊Kindle本地浏览器的默认搜索结果，以及Microsoft Win 10设备的默认搜索结果都由Bing提供。

综上所述，无论是地理、频道、行业、场景，必应搜索的覆盖范围都相当可观，这就保证了必应出口广告在上述每一个层面的投放都是很难落空--有投必应，不是虚假的陈述？

进阶辅导必应怎么“必应”？

2.掌握了搜索广告基本概念、对必应（Bing）搜索也有了大致了解后，下一个需要解决的问题就是：必应出口通是如何依托必应搜索将您的产品和服务推广到全球市场的。

“工欲善其事，必先利其器”，必应出口通的广告产品便是海外营销服务之“器”：

1 搜索竞价广告

免费展示广告，按点击付费，帮您控制成本

2 Remarketing in Paid Search

帮助您赢得每一次来访过的用户，提高广告产出比

3 Bing Product Ads

在搜索结果中宣传您产品的图片、商品信息、价格等，帮您吸引更多潜在客户

4 App Install Ads

引导用户直接通过 Apple iTunes 或 Google Play Store 下载您的 App

5 Dynamic Search Ads

基于您网站的内容，自动匹配相关的搜索字词

在必应出口通平台开户后，必应账户经理会根据您的产品、服务属性及目标市场，结合以上广告产品和工具，量身打造您的广告 Campaign。Campaign 建立后，账户经理会协助您完成广告语言、日/月预算及目标人群的设置，提高投放精度、控制广告预算。

光有“器”不够，还要让器“利”起来，在搜索广告范畴内，“利”的过程也就是对账户进行深入优化的过程。在必应出口通平台进行搜索推广，账户经理会根据账户报告，通过优化精准度、关键词、广告语等途径，着重提升以下四个数据：

1.CTR 提升策略

· 优化广告语的撰写

· 重组广告组合

· 搭建关键词列表

· 提升广告平均排名

2.CPC 提升策略

· 深挖运行报告，分析 CTR 数据

· 提高 CTR

· 提高平均排名（质量得分/出价）

· 提升转化率

· 优化落地页，使之易浏览、载入快

· 提升广告创意

3.平均排名提升策略

· 增强广告相关性（确保与落地页内容密切相关）

· 增加落地页相关性和趣味性

· 站在客户角度撰写广告

· 观察 Mainstream 广告和边栏广告的表现差异（CPC/CTR）

· 提升 CPC，调整目标受众

4.转化率提升策略

· 使网站易于浏览，增强可信度

· 支付页面信息完整、可快速完成支付

· 增强广告与落地页之间的相关性

· 使用高质量的广告创意

以 Dress 品类为例，广告优化的四个象限可以呈现如下：

有了必应账户经理如此专业的广告 Campaign 打造技能，还愁不能“有投必应”？

? Bing广告投放的技巧

如何优化广告投放获得更多的转化率 是独立家卖家十分关心的重点，在此介绍三种bing广告的投放技巧。

1.运用竞价策略

创建和应用自动规则， 根据广告主设定的条件和选择的频率自动调整广告组和关键词出价。它们可以 应对变化，包括暂停表现不佳的广告以及保持广告在第一页或页面顶部。

在页面顶部位置出价，可以增加广告 被看到和点击 的机会。最近Bing Ads的研究表明，位于页面顶部的广告收到了91%的点击率，其点击率比侧边栏广告高12倍。

2.制作多个广告

广告主可以在开始广告活动之前 创建几个不同的广告 ，这将大大增加找到一个高回报广告的机会。

当创建多个广告时， 微软将均匀地轮换所有广告，以确保它们都得到相同程度的印象 。广告主可以等待一段时间，让每个广告获得曝光和印象，然后再决定哪一个广告效果最佳。

?Bing Ads 为我们带来相当数量的优质访客。从 ROI 来衡量，目前效果可观。希望 Bing 搜索的市场覆盖更广、使用人群更多。