一条好的创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本，每次我们在找问题的时候，改动的除了基础设置等最重要的就是优化创意。

做了几年的SEM运营，在写创意的时候发现，花式创意一条接着一条，但是你真正总结起来会发现，其中遵循的内容也就那么几条。

1、平台对于广告所制定的撰写原则

飘红、通顺、吸引力、着陆页的匹配程度。这四点是创意的基本要求，理解起来比较简单，刚入行实际动手写几条创意也就掌握了。

2、交代清楚产品内容

简单直接告知大家“你是干什么的”，撰写创意一定要通俗易懂，避免过长的句子，B端和C端可能稍有不同，具体怎么写，看竞品广告中的产品高频核心词和着陆页上的写法即可。

B2B：B端产品单价往往比较高，企业会货比三家，可突出地域、产品质量和公信力。

B2C：C端用户可以自己决定购买，会受广告号召性、新颖性的影响，可突出价格、促销信息、承诺、活动宣传。

3、特殊字符应用

数字和英文等可以增加用户对产品的感知度和关注度，比如服务10+企业，30+万学员正在学习，XXX如何40天变大神，2020年装修标价表等，还有一些符号“>”“【】”“丨”“！”。

4、“免费”口号应用

这里说的“免费”口号是指价格优惠/免费试用/XX折促销等的统称，无论投放的是什么行业，都存“免费”口号，不要“你认为”产品的免费服务很鸡肋，如果竞品都没有宣传，自己一定要宣传，必然会吸引一部分搜索人群，增加点击量，但如果竞品都说了，C端投放还是要说，B端酌情添加即可。

5、必填项：吸睛的闪投创意

闪投的优势：1、在基础创意文字数量上，展示更多产品的优势、亮点、引导客户宣传语等；2、占面积，闪投样式结果比普通样式结果面积将近大2倍；3、样式多，可以使广告更加新颖，更加吸引关注。

闪投图片没有美工支持，可以自己设计，或者落地页上直接截图。必要可以加上文字，如折扣、主要服务内容、优势、亮点等，可以参考电商类广告，其他行业都可以参考。

闪投文字不会写可以总结竞品和落地页。

6、内容不要太脱离落地页

创意中的信息不一定必须同时出现在落地页中，并与广告创意保持一致，但是必须保证信息描述和用户体验的连贯性是一致的，进而降低跳出率，增加咨询率。

7、避免广告法禁词

好竞价员，一定要守法，使用广告禁词可能伴随恶意竞争，赔款等，走过的坑，希望大家避免，一定要慎重。