虽然谷歌浏览器在不断改版优化其搜索结果页面的展示元素，但以下要素从未缺席：

·标题（Title）

·网址（URL）

·描述（Description）

优化搜索结果页面展示的“三大标配”，可以为品牌网站在一定程度上提升其点击率。

·标题

标题是搜索结果展示中最显眼的部分，也是桌面浏览器中唯一可点击的元素（在移动设备上进行网页浏览时，整个标题和URL区域都可以点击）。因此，标题的内容，会在一定程度上影响点击率的多寡。谷歌官方也曾表示，“标题是用户选择要点击进哪一条链接的关键因素。”

例：The Verge，图源：谷歌浏览器

品牌网站可以通过以下方式来优化标题内容以提升点击率：

-确保页面的可见标题与标题标签相同；

-在页面的可见标题和标题标签中都需要包含目标关键词，以符合用户心理预期。但由于谷歌可能会重写过度优化的标题，品牌得避免关键词填充；

-考虑到展示页面有限，标题标签和可见标题的前60个字符（大致）是内容优化的重中之重；

-标题和头条需要具有其本身的点击价值。

·网址（URL）

谷歌以前会在标题下方显示整个URL。但现在的URL更像一个“面包屑”，展现的是链接页面在网站层次结构中的位置。谷歌在提取内容结构时一般不会有问题，但品牌网站仍可以选择 BreadcrumbList等工具进行排查。

例：Digital Trends，图源：谷歌浏览器

·描述（Description）

描述标签内容通常能展示两行。谷歌算法有大量关于如何写好元描述的文档，以帮助其生成有用的内容片段。但还是会经常忽略元描述，而是去根据用户搜索查询的关键词，使用网站页面上的文本去形成描述。但当用户搜索目标页面的文字很少时，元描述就派上用场了。谷歌官方也曾表示，若元描述符合用户搜索，就会启用元描述。

当与查询相关时，元描述仍能派上用场，例：搜索“buy a laptop”时，关联术语以黑体字出现。图源：谷歌浏览器

要“帮助”谷歌生成高效有用的片段描述，品牌网站可以：

-在元描述中加上事实数据以反映标的页面中的所有细节，比如产品名称、价格、作者和关键规格。例如，品牌网站主页的元描述应该包括品牌名称、位置、在线时间以及主要产品和服务；

-目标关键词会以粗体字形式展现，因此，品牌卖家可以将目标关键词添加到页面元描述中，以吸引搜索者。但注意，关键词的添加不要过度；

-确保元描述的字符长度适宜；

-在元描述中总结页面的内容，能让用户一眼看到重点；

-在元描述中使用lists，谷歌算法会倾向lists的展示；

-用H2和H3标题来构建网站页面。并在这些标题中加上有意义的目标关键词，以提高搜索片段中的粗体字的展现机会。

（封面图源：图虫创意）