4月12日凌晨到了。距莆田（中国）健康产业总会高调宣布与百度暂停合作，恰好一个星期。在中国医疗事业发展中，它们曾彼此无法分离。作为国内搜索引擎老大的百度，设置了关键词竞价规则，同一关键词的出价高者可在推广页面获得优先排名；作为占全国民营医院80%的莆田系医院，则依靠重金成为这一规则的突出玩家。（中国青年报 4月13日）

又是百度竞价排名，从2008年央视曝光了百度竞价排名之后，这是这种追求经济利益而忽视道德责任的商业模式又一次浮出水面。事实上这种商业模式已经存在并遭人诟病了很久，并且在很长一段时期，都是百度最主要的盈利方式之一。

在今天这个时代，人们获取信息的主要途径就是互联网搜索，由此不可否认，在互联网搜索领域的确存在着巨大的商机。而百度，作为中国最大的搜索引擎，在中国互联网搜索领域占据着绝对的主导地位，在巨大的商机面前，任何公司都不会无动于衷，百度概莫能免。百度公司推出的竞价排名机制就是对这一商机的回应，成也萧何败也萧何，恰恰是这个最赚钱的机制，也是百度最遭人诟病的地方。

竞价排名无外乎基于谁付钱多谁就能在关键词搜索结果上排名靠前的原则，以至于愿意付钱提高点击量的企业能够被更多的消费者所熟知，从而更容易推销其商品和服务。如此以来，企业为了提高知名度，就会不断地在百度竞价排名上加大投入，以至于出现了“点击一次999元”的恶性竞争现象。可以说，在竞价排名这一机制下，企业为了吸引更多的消费者，不得不投入巨额资金在百度推广上面，无形中也就增加了企业成本，而这些额外的成本最后都要转嫁到消费者头上，在这一过程中坐收渔翁之利的只有百度。

事实上，在竞价排名机制中存在着很多问题。比如一些公司做虚假宣传，通过百度竞价排名机制提高知名度，从而获得了消费者的青睐。这种情况存在于诸多的商业领域，医疗领域的竞价排名现象就是其中之一。医院用虚假宣传做百度推广，吸引病人来到医院做治疗，最终的目的只是为了赚钱，至于治疗效果如何，或许只有天知道。除了虚假宣传之外，更有甚者，一些人只是开办皮包公司，通过百度的竞价排名机制来招揽业务，再分包给其他企业，如此以来产品的质量还有保障吗？而且在目前已经曝光的案例中，不乏百度为了惩罚那些不交钱的企业，而恶意屏蔽其搜索结果的现象。

作为一个搜索引擎公司，追求商业利益并没有错，然而君子爱财取之以道，互联网公司作为世界新兴企业更应当坚守原则、坚守底线、做到合理合法。在网络搜索上面，百度更应该做的是给公众一个客观、公正的搜索结果，而不是充满铜臭味的商业竞争，我想这是一个企业的责任与担当所在。