8月22日，百度发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。结果显示，报告期内第，百度实现营收341亿元，同比增长15%；非美国通用会计准则（non-GAAP）归属百度的净利润达到80亿元，同比增长44%；营收和利润增速均超市场预期。

营收、利润双增长背后，离不开在线营销业务的持续稳健增长以及经营杠杆的推动。作为百度目前最重要的收入板块，今年二季度，在线营销收入达196亿元，同比增长15%。具体来看，百度在二季度的核心收入为264亿元，同比增长14%；核心经营利润（非公认会计准则）同比增长27%至65.1亿元，经营利润率为25%，相比去年同期的22%和今年第一季度的23%均有所提升。据计算，百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

对此，百度方面表示，“这一利润及利润率的提升，以及强劲的现金流产生，主要得益于收入的加速增长及效率的提升。”

移动生态业务方面，财报显示，百度App在今年6月的月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%；另外，百度的托管页收入占其第二季度核心业务在线营销收入的52%。

被百度视为“第二增长曲线”的智能云业务同样进展神速。根据近日发布的《IDC中国AI公有云服务市场份额2022》报告，百度智能云市场份额占比位居全国第一。

今年3月，百度智能云先后推出依托文心大模型的AI聊天工具“文心一言”，以及企业级大模型平台“文心千帆”。7月，IDC发布最新AI大模型技术能力报告，显示ERNIE 3.5（即文心大模型3.5）在算法、行业覆盖、开发者工具及生态系统等多个领域表现优异。

百度创始人李彦宏也在财报发布会后的电话会议中透露，文心大模型3.5已经得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。年底，文心大模型4.0也会正式亮相。“百度是国内少数有能力做基础模型的企业。未来，企业会不断加大对大语言模型和生成式AI的投入。”

财报显示，今年第二季度，百度的研发费用为64亿元，同比增长1%。其中很大一部分被用于生成式人工智能技术领域的研究。

他还表示，“文心一言”已经成为百度新的流量入口——据统计，百度文库的“AI文档助手”功能发布后，用户的使用时长翻了一番还多，7日留存率提升了将近10%。

“用户的反馈令人鼓舞，这是百度未来基于大型语言模型和生成式人工智能技术重新构建公司产品的一个开始。”李彦宏说。更重要的是，他在其中看到了通过大语言模型重建公司广告业务，促进商业变现，最终推动百度营收稳健增长的新机遇。

目前，围绕“文心一言”的商业模式，百度已经展开了一系列探索：

“除了为客户提供基于人工智能技术的计算基础设施之外，我们也在考虑向客户收取使用文心一言服务，或者像AI编码助手Comate在内等其他人工智能应用的费用；我们也可以向客户收取再培训和在百度平台运营其自有模型的费用，或者向客户的私有云部署百度基础模型，然后按项目收取费用。”百度智能云总裁沈抖说。

但他同时也表示，关于生成式AI的经营模式，目前各家都在探索中，没有定数，百度不愿操之过急。眼下，企业还是希望通过加大投入，先巩固自身大模型的竞争力。但无论如何，“我们预计人工智能这一新的机遇将逐步推升公司的营收增长，未来长期的发展潜力巨大。”

南方+记者 许隽

【作者】 许隽

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