莆田系对于百度，相当于当年的淘宝小卖家对于阿里。

一、莆田医疗

可以说，如果没有莆田系的民营医院，就没有今天的百度。

从2000年开始，公立医院改制风暴开始了，无数的民营医院冒了出来，在中国任何一个地方大街的墙上、电线杆上，都可以看到各种各样的治疗男科、妇科的广告。

当然，大部分人都是匆匆而过，这些广告的主角从一个“神医”变成一个科室，最后变成一个民营医院。

他们背后都有一个共同的关键词，莆田。

2011年，我作为一个记者，参与了对莆田系医院的暗访。

整个过程如下，首先打开百度，搜索关键词，然后整个页面都是民营医院投放的广告。

其次，所谓的在线“医生”只是没有资质的“咨询”，拉人拿提成，所以尽所能夸大病情。

并且，为了吸引患者上钩，咨询会承诺种种优惠，比如检查费全免等。

陪一个真正患者的去医院，“导医”接待，被转交到其中一个医生手上。

承诺的检查全未兑现，并且医生极力用语言诱导恐吓患者，比如，感染非常严重、会不育等等，要求患者做一个9000元左右价格的手术。

结果，在公立医院花了18块的药膏治好。

首先，莆田系医院主要有三大业务板块，性病、皮肤病;男科、妇科;美容、整形。

这三大业务在不同的时间，各有轻重，比如，开始以性病、皮肤病为主，中期以男科、妇科为主，如今又开始向美容、整形发展。

如果从产品经理的角度来说，莆田系的老板们是最懂用户需求的。

这些业务共同点是：低风险、高利润、非医保。

而莆田医疗是如何和百度勾搭的呢?

最直接的动机来自，当时广电总局对电视医疗广告的重拳整治，导致民营医院纷纷寻找其它出路。

而百度则依靠自己强大的互联网流量入口，成为莆田医疗的最佳合作partner。

二、 百度的股价

2005年，百度在美国纳斯达克上市，一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。

2008年11月，央视曝光百度医药广告，百度在当季被迫移除医药广告。曝光后，百度股票立即下跌25%，之后一个月狂跌了50%。

而自2015年3月传出莆田系抵制百度竞价，百度股价从3月24日开始连跌两天，下跌近5%到207.74美元。

从中可以看出两个问题，一，百度在前期非常依赖医疗广告收入，二，目前医疗广告收入对百度股价造成的影响已经不大。

这些年来，作为BAT中技术实力最为深厚的公司，百度的名声却不怎好，很大一部分原因就是在于百度推出的竞价排名，而竞价排名中最为臭名昭著的便是虚假医疗广告。

草根出身的莆田系医院，无论在医生资质、技术设施、名气往往不及公立医院，为了扩大知名度，过度依赖百度的倒流。

当然，这里我得插一句，某些不良民营医院之所以可以蒙蔽患者，很大一部分原因在于患者的心理根深蒂固的“看病贵、看病难”以及医疗价格不透明等。

有的医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%，而随着竞价费用的不断攀升，据业界统计，来自医疗广告的收入一度占到百度广告收入的60%。

期间，百度尽管遭受种种非议，甚至被周大炮击百度CEO李彦宏赚“黑心钱，然而当时的百度已经在移动端落后，李彦宏本人全身心的都扑在移动互联网上。

可以说，在某一段时间里，百度和莆田医疗是partner，各得所需，正如当年如果没有淘宝中小卖家的支持，也不会有今天的阿里一样。

当然，阿里为了洗白终归要向淘宝的中小卖家开刀，而在移动端站稳脚的百度也终于开始向莆田系动手。

三，这场冲突是阴谋吗?

我认为从2014年开始，百度内部已经下定狠心开始向医疗广告这块肥肉动刀，这么多年了，百度不愿意再背负骂名。

当然，一切节操的基础在于，掌握了经济大权。就比如一个被包养的姑娘喊着要独立。

在2014年，百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。

其背景是，百度的广告收入中医疗广告的比例越来越低，来自餐饮、汽车等其它传统行业的广告收入在不断攀升，而且百度的业务重心将放在O2O上，以后更多的盈利将来自线下。

而在互联网医疗领域，百度也将会有所动作，从这一方面来讲，百度需要的是真正有资质的大医院进行合作，而莆田系等民营医院不再会成为百度的合作伙伴。

所以，百度在医疗竞价排名上不惜再次提价，以目前莆田系民营医院的运营状况来讲，接受就是破产，不接受，莆田系民营医院收入会大幅度下滑，看来，百度是在下一盘很大的棋啊。

当然，莆田医疗不会坐以待毙，虽然百度喊着要“从良”，但是，想分手却没这么简单。

从百度的竞价规则来讲，百度在这种博弈中，百度是占据主动的，因为莆田系的医院没有议价的能力。

所以，占据民营医院80%的莆田医疗试图整合成一个整体，提高自己的议价能力。面对此次百度涨价，莆田医疗宣称将共同抵制。

可是，民营医院的日子如今变的越来越难过，没有人真的想坐以待毙，本来这个游戏玩的就是不讲规则。

作者：张珞阳 | 来源：iDoNews 专栏