作者：邓超明

至少从10年前开始，十大品牌这样的关键词，就吸引了很多建材、家居与装修公司重视，一些企业甚至愿意拿出几万元来购买这样的资源。

时至今日，情况依然没有改变。

据大材研究的观察发现，陶瓷、涂料、照明、卫浴、地板、地暖、暖气片、家具等几乎所有的泛家居行业里，以十大品牌为核心的关键词，依然受到众多企业的追逐。

这些词的名单如果综合起来，至少有几百个， 比如陶瓷类的，有十大陶瓷品牌、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌、十大瓷砖品牌、家装瓷砖十大名牌、陶瓷十大名牌排名、2017年瓷砖十大排名榜、中国地砖十大名牌排名、佛山瓷砖十大名牌排名、中国陶瓷十大品牌等。

以涂料为例，同样有十大涂料品牌、涂料十大品牌、中国涂料十大品牌、中国十大涂料品牌、中国涂料十大名牌、涂料十大名牌、水漆品牌十大排名、十大涂料品牌排行榜等。

地暖行业同样如此，地暖品牌排行榜、地暖十大品牌排行、地暖十大名牌排行、进口地暖十大名牌排行、中国十大地暖管品牌、全球十大地暖品牌等。

其它如灯具照明、家纺、五金、卫浴洁具、浴室柜、龙头、马桶等所有建材家居与装修细分品类里，与上述形式相类似的十大品牌排行关键词，都相当受欢迎。

为了拿到这些关键词搜索结果页第一页的位置，部分品牌针对官方网站，展开多种优化，力图将官网优化到搜索首页；部分品牌参加一些网站发布的榜单，以便在榜单里占一席之地，这些网站会通过多种办法，将榜单优化到搜索首页。

先来看企业在这件事情上付出的努力 ，我们在不少官方网站上，都能看到大家在十大品牌排行这件事情上付出的努力，典型的做法包括：官网TITLE上增加对应的关键词；网站页面上添加对应的关键词；保持网站内容的更新，并且在内容里的适当位置上，添加关键词，关键词上加超链等等，方式当然不限于这些。

以陶瓷十大品牌排行为例，至少有裕成陶瓷、能强陶瓷、大将军陶瓷、金科陶瓷等数十企业在这样做。以涂料十大品牌为例，齐家网、欧涂宝、美涂士、经典漆等，都在按此套路出牌。再看卫浴十大品牌排行，金牌卫浴、安华卫浴、尚磁卫浴等，均在努力。

再来看一些网站优化的十大品牌排行榜单。

此类案例相当多，比如卫浴类的十大品牌这类型关键词搜索首页上，中洁网、中华卫浴网、十大品牌网、美乐乐等，都有自己制作的榜单呈现。涂料类的十大品牌搜索结果页上，十大品牌网、齐家网、买购网等，推出的榜单进了首页。

其它行业同样如此，比如家纺行业的品牌家纺网、全球加盟网、买购网等，灯具行业的十大品牌网、买购网、美乐乐、齐家网等，都有榜单进首页。

相信大家也看出来了，买购网、十大品牌网等少数几家网站，专门做十大品牌与品牌排行，虽然没有什么科学的依据，但他们凭借妥善的优化方式，确实牢牢占据了很多品牌排行类关键词的搜索结果页。

自然，这种办法也就成了上述网站创收的一种渠道，往往要在这些榜单上占一个位置，根据图片、文字等不同呈现形式，企业需要投入几千到几万元的费用。

为什么这么多人都喜欢追逐这种词呢？为什么将它们视为一种广告资源呢？

原因很简单， 这些词能够带来比较可观的搜索流量，尤其是比较精准的搜索流量。 一些呈现在百度搜索结果首页的十大品牌内容，阅读量动辙数万、数十万。这个词，既有行业人士搜索关注，更多的是经销商、消费者们也在搜索。

据大材网依照百度指数查询，按最近半年的情况来看 ，涂料十大品牌的搜索指数大概是140多，2017年最高超过了250。而中国十大涂料品牌的搜索指数平均值也有140多。其它行业的十大品牌排行类关键词，情况差不多，所以说，累计起来的搜索效果，是相当不错的。

不过， 大材首席研究官邓超明认为，一个“十大品牌”的关键词，虽然可以给网站带来相当不错的流量，但实际上，“十大品牌”的提法往往缺乏任何权威机构背书，一些网站在推出榜单里，也没有公开自己的评选依据，如果仅凭收费的多少做榜单，这可能对消费者形成误导。

更值得注意的是，搜索结果里占据优势的，情况更糟糕，就是一些非常小的网站做足搜索优化后占领首页位置，比起专业媒体的评选更不可靠，其危害就如卖假药。