今天我们来从内容的角度去分析，为什么搜索一个关键词的时候，别人的内容可以排名第一，而你不能？

我们今天举的例子是：当我们搜索“空调制热开了没反应”，那么首页展现的有哪些网站的内容呢？

我们已经从结果可以清楚的看到，这三篇文章的排名顺序，接下来，我们从标题和正文内容来逐一分析。

当我们搜索“空调制热开了没反应”这个词的时候，首先这三个展现的标题分别为：

1、空调开制热没反应怎么办

2、空调制热没反应怎么回事 空调制热没反应原因

3、空调开了制热没反应怎么办 空调开了制热没反应原因介绍

首先从文案角度来说，2和3文案更丰富，理论上从标题的基础上排前面，但他们排在了2、3位置，说明我们的标题的query中，只需要满足用户需求就可以了，并不需要过多的其他解释型文案，比如空调制热开了没反应，对应的答案怎么办就可以直接满足用户需求，并不需要做过多的描述。

我们来分别看一下这三篇的内容，同样的，我们来总结三篇正文内容中有哪些特色：

1、正文中详细介绍了制热开了没反应的具体解决办法、原因以及冬天使用注意事项，配图相关。

2、正文介绍了制热没反应的几个原因，无配图。

3、正文并没有介绍制热没反应的解决办法，只描述清洗过滤网、冷凝器和蒸发器等，无配图。

我们从以上的例子可以明显看出，在内容排名方向，百度更倾向于query后的最相关的结果排名靠前，也就是说“空调制热开了没反应”这个query，解决办法的需求要比发生原因需求更高一些，所以百度会默认将大量描述解决办法的文章靠前，并且以这个基础上多增加配图或者内容丰富度，那么排名就非常好，了解了这些，做排名还难吗？

事实上，我们分析了大量内容样本可以清楚的了解百度的排名规则，大体可以总结为需求性、相关度、丰富度。

什么叫需求性？我们在日常生活中，总会有第一需求和次需求，比如我们吃饭就是第一需求，而看电影是次需求，从产品的角度来设计产品的话。我们就要把首要需求考虑进去，而百度的算法也是同样的道理，在对query后，会分析标题和内容，把首要需求的内容排在前面。

什么是相关度？我们举个很具体的例子，比如“刘德华的老婆是谁？”，而内容中没有朱丽倩，那么这内容并不是相关，相关词并不是长尾词的拓展，是query后的结果相关拓展，比如上面的例子中，标题中解决办法，那么内容需要体现解决办法，如果内容一直出现原因，那么说明并不高度相关。

如果我们的内容从其他方面拓展、比如图片、视频、内容的延伸方面进行全方位的描述，那么这篇文章的丰富度就比较高了。

2022年做好关键词排名， 一定要从内容上入手，而内容方面就需要从需求性、相关度、和丰富度去入手，你学会了吗？