热搜榜包罗万象，只需点击关键词，一览众生相。一定程度上，热搜能让人快速了解今天的世界怎么了。

很多人睁开眼做的第一件事不是起床洗漱，而是看热搜。众多App热搜榜中，微博热搜绝对是其中的王者。

现今微博热搜充斥着各路明星的家长里短，当大家在瓜地里吃瓜时，殊不知早已陷入热搜的商业圈套中。

热搜是微博广告的赚钱利器。根据微博2019年Q3季度财报，2019第三季度微博营收33.18亿元，其中广告营收占29.28亿元，占比88.2%，其中热搜业务也贡献非凡。

此前有媒体报道，微博2017年Q4微博热搜包报价为60万/轮播两天。如今已过两年，这个报价只会更高。

微博活跃的用户基数庞大，也因此热搜作为微博热门搜索的集结地，成各方资本撕抢的战场。

其中娱乐圈的资本方更偏爱热搜，影视综艺宣发和炒热度、明星保持高热度，热搜不可少。尤其是流量明星，挣的是快钱，所以热搜显得至关重要。

于是某明星劈腿、某明星胖了、某明星穿搭等不时地上热搜，在前50的热搜榜中，总会看到明星的花式热搜。变味的热搜，早已成为一门生意。

除了从微博官方买热搜，影视公司还可以从水军那里购买热搜服务。

当接到上热搜生意时，水军团队持续性地输入客户想要的“关键词”，再加上娱乐营销等KOL推波助澜，触发热搜机制，“人为制造”热搜，一条灰色的榜单“产业链”就此形成，而且这些热搜服务报价比微博官方便宜很多。

去年紫光阁点名批评PG One，引出了PG One粉丝买热搜话题“紫光阁地沟油”一事。

热搜生意被全网热议，人民日报评论：以银子换热度，以热度挣银子，让热搜失去了公信力。

然而经过整改的热搜，生意依旧火爆。其中，2018年蔡徐坤以221次上热搜，成了热搜钉子户。其他诸如鹿晗、易烊千玺等明星也以上百条热搜成包年热搜用户。

一年也就那么多天，明星搞竞赛般花钱“造”热搜，把上热搜当过家家，时不时刷波存在感。

简言之，花钱就能上，也没啥底线，这就是热搜的吃相 。

上热搜是一门生意，撤热搜也是一门生意。

当自家品牌或艺人出现负面热搜时，就成大麻烦，需以最快速度撤下，最直接的方法是撒钱。

最近备受关注的高以翔事件也能看到撤热搜的影子。在高以翔出事后其相关热搜位居热搜榜首或者前几名，从媒体分享的截图可以看到高以翔相关热搜在榜时长均不长。

这么高热度的热搜没过多久就下线，引发网友痛斥浙江卫视花钱撤热搜。

除了撤热搜，造热搜挡热度也是降低事件影响的惯用伎俩。

还是以高以翔相关热搜为例，之前对于离婚否认的张亮，突然在高以翔事件后自爆离婚，被质疑替浙江卫视挡热度。

据坊间消息，浙江卫视请了杨天真做公关，杨天真旗下艺人宋佳、袁弘、张雨绮发文，往演员是高危职业方向带节奏，转移网友关注。

此外还有网友反映被控评、限流、删博，有的直接被封了微博ID。

可以看出为了降高以翔热搜热度，微博和相关公司用了多种骚操作，只为把公众关心的热搜压下去，怎么看都觉得尴尬。

这一上一下，吃瓜群众看到的是热度转移，解读君看到的却是大量金钱在背后推动 。

热搜早已不清净，那么解读君来科普下如何鉴别热搜是人为操纵的还是自然形成的：

一般来说官方热搜广告位为第3/5，热搜第3位的关键词后标有“荐”字。

如果看到热搜的主持人是娱乐或者新闻营销大号，那多数也是买的。

热搜出现明星鸡毛蒜皮的事，或者窜出几个听都没听过的网红名，多数也是买的。

其实几乎所有新闻类和资讯类的APP都有各自的热搜榜单，不仅是微博，还有知乎、今日头条等，热搜无一例外都充满着商业和娱乐气息。

上热搜、撤热搜，假流量不仅裹挟了用户，还一定程度上带偏了公众情绪。一边恶心着不关心娱乐圈的用户，一边大赚其钱。

热搜固然是门赚钱的生意，但是当它的吃相和面相变得越来越可憎，这热搜就离凉不远。