在运营竞价账户时，我们会碰上各种各样的问题，但最让人头疼的问题之一就是，在保持推广效果的同时，如何降低账户的推广均价；其实很简单，关键就在于能找到可以降价的词，然后对其做优化调整就好了。

那如何判断哪些高均价词可以降低，哪些要保持原样，更不知道如何针对性地进行优化；本篇就围绕这两个方面，教大家如何进行账户均价优化。

一、百度竞价哪些词均价高了需要降价

很多竞价员可能在调价的时候喜欢全部一起升或者降，可是这样导致的也是账户波动较大，影响推广效果，那哪些词是可以降价的呢？主要有以下四种：

1.价格极高的关键词

2.很长时间才能有点击且均价极高的关键词

3.点击但是抵达率很低的词

4.长时间没有产生转化的词

了解了这几种关键词后，具体的降价该怎么操作呢？

二、如何进行针对化降价操作

1.价格极高词

怎么才算价格高？

百度竞价账户平均点击价格假设是5块钱，点击价格是平均点击价格的3倍(15块钱)的关键词就属于价格高的词;低价的话也是三倍左右，比如2块钱，就属于低价词。

对于百度竞价账户来说，高价词不超过均价三倍都可以接受。但是，还是要尽可能的将均价高的关键词降低均价，这样才会带来更多的低价格的词和流量。

不仅仅只看这个词的转化，可以参考改单元的转化成本是多少，找到的上述说的高于均价的关键词，如分析单元转化成本，如果转化成本过高直接降价操作；值得注意的是，降价不要批量降价，一定要找到没转化的单元再进行降价。

2.点击极少词

我们可以以月为单位，进行筛选，如果有一个月只有一个或一个一下点击且均价高的关键词，找到它进行单独降价，尽量不要数量过多，避免账户效果也受到影响，随之下降

3.抵达极低词

抵达率低的词，转化效果也不可能好，最有可能就是恶意点击带来的无效流量，所以在方面的词可以一直降价甚至删除也不是太大问题。

4.无转化词

百度竞价账户均价高，针对长时间无转化的关键词，可以从这4个维度优化：关键词、时段、地区、设备。

（1）关键词维度：删除、暂停即可。

（2）设备维度：控制好设备的投放比例，比如降低PC增加移动的消费比例。

（3）地区维度：是否考虑扩展周围地区?推广多地区大的是否可以考虑集中几个?

（4）时段维度：如果预算少，是否可以集中投放高优化是时段，集中投放效果更稳定。

以上就是百度竞价均价高，需要降均价的一些关键词，以及优化方法，看完之后相信大家对于竞价推广如何降低均价已经有所掌握！

但是对于竞价推广账户优化来说，它是一个综合性的操作，需要你多方面掌握。