返乡4年，安徽省黄山市95后自媒体创业者张喆矢志不渝地在做一件事——如何用创意让博大精深的徽文化出圈？

作为“松子传媒”创始人，她经历了一次次“烧脑”的尝试，打造出徽文化脱口秀栏目《松子叨哔叨》。汪满田嬉鱼灯、嵌字豆糖……流传千年的徽州民俗和技艺卸下历史的厚重感，以灵动的姿态“破土而出”，以青春的风貌“重新上线”。当爆款短视频出现在不计其数的移动终端时，人们对徽文化的审美距离越来越短，开始用现代休闲的方式再度打开徽州。

创意离不开文化的土壤，黄山与生俱来蕴藏着创意的基因，除拥有“世界文化与自然遗产”的黄山景区外，历史上的徽州是一片观念碰撞、学派林立、文化融合的沃土。今年黄山市第七次党代会提出，打造山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城“五个之城”。

显然，“青春”“创意”二词已成为黄山新发展阶段的关键词，扶持青年、培育创意成为全市各行业共同的追求。

在黄山市委书记凌云看来，青年是城市的希望，黄山市把青年放在黄山发展C位，建设青年友好型城市，以青春之城汇集天下英才，以青年之才成就青春黄山，让黄山成为一座拔节向上、澎湃向前的青春之城，成为多元访客、创新人群的活力之都。

出圈：创意青年为黄山代言

2017年，张喆结束北漂生活回乡发展。她发现，市场上的户外平面广告中设计、策划的元素极少。“我喜欢研究创意视频，当地没有视频自媒体，想填补这块空白。”

张喆还记得，当年12月，首期节目《90后女生逆天解说许国牌坊》上线后，虽然引发一定关注，但文案不太成熟，一些“梗”更像是尬聊。为此，团队请来文旅领域专家顾问反复研究徽文化和民俗。

功夫不负有心人。2019年，张喆来到歙县溪头镇汪满田村录制《徽州大山里的“迪士尼”》，探寻流传千年的嬉鱼灯——一项目前由年轻人自发承办的民俗活动。视频播出后，有网友不远千里赶来就为看一眼嬉鱼灯。令她感动的是，一名陌生网友发来私信：“看到你的视频，我不放过每个画面，最终摸索出做鱼灯骨架的方法。”

作为安徽省非遗代表性传承人，朱伟也在苦苦追寻“创意”。他从安徽农业大学毕业后回到黄山，为传统工艺产品注入现代审美元素，将茶器、花器、香器、家具等现代徽雕艺术品带进了高铁站的主题商店。

“创意最终带动黄山经济、文化、社会的发展，将优质产品创意和文化输送出去，将优秀创意人才请进来。”在朱伟看来，通过打造体验类研学产品和文创产品，将非遗融入现代生活，让更多的人了解“徽州”这个了不起的文化IP，让传统变得时尚。

创意不仅能激活历史，也能对接未来，拥抱时尚。初冬时节，在黄山城市展示馆，黄山首届电竞嘉年华鏖战正酣；馆外，黄山市首届青年创意市集给参观者带来潮玩互动、文创趣玩等体验；同一时间，展现新生代创作风采的第二届黄山青年写生艺术季作品展在黟县开幕。

延伸：青年返乡投身“创意+”

近年来，越来越多返乡青年延展创意的产业链条，推动文化、艺术、旅游等业态融合发展。

安徽省民宿协会秘书长叶昕刚回黄山创业时，开了一家传媒公司，汇聚了70名年轻人。他意识到，筹建主题民宿，可以给游客搭建交流的平台。目前，公司已开设4处特色民宿。

叶昕了解到，一方面，不少人有投资乡村民宿的需求；另一方面，农村大量资源闲置。为破解这一难题，由黟县县委、县政府指导，县国投公司牵头搭建的“两山银行”农村资源资产交易平台应运而生。叶昕的公司参与平台的信息化建设，成为运营方。

“团队里几乎都是黄山人。让青年沉下心来，投入乡村建设。”叶昕介绍，平台借鉴银行模式，把碎片化的山、水、林、田、湖、草、闲置农房等生态资源进行规模化收储和市场化运作，引入社会资本和运营管理方，将生态资源转化为优质的“资产包”。

85后返乡创业青年胡高峰在休宁县白际乡试水创意农业，从红薯干产品做起。他的创业理念简单且纯粹：“抛弃”化肥，联合村民生产纯天然的农副产品。他和黄山学院开展产学研合作，测定农产品营养元素，实现加工过程可控、来源可溯、结果可检，主营干货、山珍、杂粮、汤料等200多款产品。

“创意农业，就要讲究个性和创新。”胡高峰说，公司的创意体现在将“花格窗”等徽州文化印记嵌入产品包装上，运营上体现“跨界思维”，与保险、金融等行业合作打造伴手礼包。

渴望：凭什么吸引青年人才？

今年，在黄山从事新媒体运营的陈倩最直观的感受是，政府、企业的客户都对创意要求越来越高，他们希望通过产品吸引年轻客户。陈倩打趣地说，团队负责策划的年轻人“头发掉个不停”，从脚本写作到视频成像，不断“升级重塑”。

好的创意离不开思想碰撞。不久前，团黄山市委牵头成立青年创意（黄山）联盟，打造集研发生产、学习培训、应用推广于一体的合作平台，提高创意产品的竞争力。

毋庸置疑，要想吸引青年创意人才，必须拿出真金白银的政策。日前，备受关注的黄山“迎客松英才计划”出炉，将于2022年1月开始实施，将推出生命健康产业人才、青年创意创新创业人才、徽州古建产业人才等“专项引育计划”。

将创意创新创业人才列为专项人才，在全国并不多见。黄山市人才办主任陈诚介绍，“创意黄山”给人才政策制定提供了新思路——政策制定要因地制宜，立足“创意赋能”要求，推进产业发展、创新链、资金链和人才成长深度融合。

为进一步落实“迎客松英才计划”，团黄山市委正牵头制订青年创意创新创业人才专项实施细则，为“创意青年”量身定做一套扶持政策，包括重点选拔优秀青年人才、联合当地高校资助大学生创业项目等。

“创意人才多是返乡年轻人，运营的多是初创企业，集中在智慧文旅体、创意设计、影视演艺、新媒体服务、动漫游戏等领域。”团黄山市委书记曹宇表示，“创意黄山”理念为共青团组织指明了工作方向，团组织要从创意理念培育到过程扶持再到项目落地，提供全链条帮扶，构建与黄山生态环境相适应、与徽州文化底蕴相融合的产业体系，让青春梦想在创意创新中“破土”。

中青报·中青网记者 王海涵 王磊 通讯员 孙科 来源：中国青年报

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