1、搜索广告从2004年正式进入市场目前已经近20年了，20年时间从起步价0.2元到目前基本上都是3，4块钱了，起步成本在上涨；

2、一种广告如果有效果，因为网络公司业务人员铺天盖地的宣传，会迅速让同行加入，增加展示成本，近20年时间里面，很多有效的关键词早已经是从几块到几十的天价，否则上不到首页，越晚进入的门槛越高

，只是你不知道，没有之前这么多经历而已；

3、百度广告的展示规则从最早的只看出价到后来已经加入很多质量得分等其因素，运营如果不专业，只一味的加价，也不一定能上首页，展示首页难度与几率明显下降了的；

4、同行恶意点击很难杜绝，先不说用软件恶意点击，就是所有同行的运营，每天在检查自家排名位置的时候，顺手点一下你的核心词广告，每人每天点2次，十个人点击，就是20次，每次按照首页价格5元来算，一天就至少100是无效点击，百度后台无法拦截，而且你人工也看不出来，所以这部分再加上，你说你的钱还够用吗？

5、搜索行为是无法准确预测的，只能靠大量关键词策划投放来看数据，但是80%的企业广告后台一是没有这么多预算投放测试，很多就只是试个1万，没效果就撤了，二是也没有请专人来试，仅仅是让所谓的百度官方客服来管，只能呵呵了，客服一人管上百个户，怎么可能对你的户如此细心调整呢？工资与KPI都不允许啊！这也导致了很多企业进退两难，同时也出现了很多专业做账户代运营的公司；

6、最主要的还是流量的转移，百度月活是6亿，不算小，但是短视频抖音日活就要近7亿，怎么比法，这已经是方向的问题了，就好比每天只有20个人来百度搜信息，但是有2000个目标客户在看抖音，顺便通过算法推给你的目标客户了，所以这些需求已经被抖音解决了

所以，网络营销行业的经验告诉我们，

1、绝对不能只死守一个平台，每年一定要拿出一定比例预算测试新平台；

2、投放广告要有一定的心理预期，生意都难做，广告转化也不可能让你一两个月就爆富，还是需要有一定测试成本与测试周期，至少得3-6个月时间才能得出结论，个把月的数据说明不了问题；

3、重视运营，舍得借力，运营花费都是小钱，再贵最多一万解决，但广告费一万算不上什么，抖音动不动就是月消费几十万，用小钱让大钱花得更高效，得接受，因为太多企业都在拼精心化运营了，不止是广告投放。

?