引言

你有没有碰到过这种情况，明明没有在标题里设置过某个关键词，但是在流量纵横里，竟然有这个词的流量，而且有时候还很多，为什么明明没有写的关键词，会来流量呢，今天我们来聊一下现在搜索的智能算法。

我们先来说一下现在搜索智能化到底为什么要智能，以及智能在哪里？从搜索智能化以来，任何一个规则或者任何一个算法，都要让用户体验去让路，只要是消费者想要搜到的产品，即使这个宝贝没有写这个关键词，我们也要通过大数据去做展现，这个才是核心。

因为淘宝也知道，我们有很多商家在运营方面是比较弱的，特别是像女装这种品类的商家，明明你的货跟关键词，是跟消费者的需求匹配的，但是因为我们的运营没有写这个关键词，导致顾客错过了你的产品，对淘宝来讲也是损失。

所以现在搜索智能化的算法会发生一种情况，就是明明你可能是一个不擅长运营的运营，明明没有写关键词，但因为你的宝贝确实跟某个搜索行为所匹配，所以你即使没有写这个关键词，淘宝也会给你带来这个关键词的展现，以及给你带来关键词的流量。

在以前，会有很多这种关键词乱七八糟的玩法，现在在智能搜索下面全部失效了，比如之前有首尾加权，把关键词写在头写在尾有不同的权重。还有词根之间的先后顺序，甚至是标题的修改时间，都会对搜索数据产生不一样的影响。

但是在智能算法下的现在这些以前的玩法，基本上已经都没有用了，但是有一些还是有效的，比如紧密匹配和通过关键词去切词等。

我给大家讲一个案例，有一个做头灯的，它有一个典型场景就是晚上钓鱼用的，因为你没有办法手里拿手电筒，所以就把头灯绑在你的头上，这个学员在钓鱼头灯关键词上面做了很多优化。

他做了非常多的订单，但是他发现钓鱼头灯怎么都搜不到，而且连销量排序搜不到，我就先帮他查了类目，因为有时候查不到这个关键词，跟放错类目有关系，那么他的类目是对的。

第二个，有可能这个关键词在匹配上面错了，他的头灯品牌叫迅猛龙，所以在写关键词的时候，写的是“迅猛龙头灯钓鱼”，他想要的流量是钓鱼头灯，那么系统会帮他匹配成“迅猛龙头灯”，也就是说系统帮他切词切错了。

其实不是系统切错了，是他这种写法让系统把它写错了，在这种情况下，迅猛龙的品牌词和头灯这个品类词，要么换个位置，要么在当中打一个空格，人为去做一个切词，这样子的话“迅猛龙 头灯 钓鱼 ”这三个才会成为词根，才会被分开去做匹配，不然的话就变成紧密匹配了。

我们说下在什么情况下面，有可能会触发隐藏关键词，首先是之前删掉过的关键词有可能会被展现，因为之前编辑过的关键词在系统里都会有记录，所以之前删掉过的词，如果淘宝判断这个词跟你的产品是匹配的，消费者跟产品跟词也是匹配的。

第二个是出现在属性里的，因为只有30个字，有很多没有办法写，或者说没有来得及写上去，只要你在属性里有的，也会被匹配，所以我们上架的时候，尽量要补全所有的属性，有利于推荐。

第三个是直通车里买的词，也有一定的几率会被触发隐藏关键词，所以直通车里边如果关键词比较多，你尽可能的去多买一些这种关键词，去诱导触发。

再下面是首猜，消费者搜某一个关键词的时候，他在搜索结果页没有找到你的产品，但是你的产品在推荐渠道出现了，在手淘首页渠道出现了，他有可能会点进来，因为现在有很多购物场景就是这样。

很多人搜了某个关键词，但是他就在别的渠道点了或者买了你的产品，所以只要匹配，也会在猜你喜欢被展现出来，如果一个用户在猜你喜欢点了跟你风格属性相似的产品，他在搜索这个关键词的时候，如果你匹配的话，也有可能会被展现出来。

最后是更智能的算法，淘宝判断某一个风格词可能更适合你，也会给你这个关键词的流量，比如你是卖家具的，你在关键词打的是现代风，但是淘宝发现给了你现代风的流量后，你的点击反馈很差。

于是淘宝尝试给你一些轻奢风的流量，结果发现轻奢风的流量给到你之后，整体数据表现非常好，在轻奢风这个关键词维度里，你也跑赢了同行同层数据，在这种情况下，淘宝就会匹配轻奢风的搜索关键词给你，而现代风就不再给流量了。

所以，现在淘宝关键词的智能匹配，对于我们运营比较弱的同学来讲，特别是对于这些女装关键词非常多，运营又比较弱的类目来说，这还是一个比较划算，或者说是一个比较利好的算法。