2022中国国际旅游交易会已经圆满落幕。

对于文旅产业来说，2022旅交会为旅游业注入了一支强心剂，进一步提振了行业信心和游客消费信心。对于云南而言，作为在旅交会上展云南形象、诉文旅发展、现新业态产品，讲好云南故事的东道主，2022旅交会带来的还有很多很多……

面对面交流文旅融合经验

促文创产业“内容+体验”动态升级

近年来，打卡各地博物馆，探寻中华文脉渊源，已经成为旅游行程的热门项目。越来越多依托历史文物、民族文化和非遗元素而生的文创产品火“出圈”，成为各地文旅推广的使者，为广大游客和传统文化爱好者打开一扇“游览美景,乐享文化”之窗。

2022中国国际旅游交易会上，故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆等国家级文博单位，陕西历史博物馆、河南博物院等一批著名省市级文博单位，以及云南本土多个文创品牌代表参展，特色鲜明、富有创意的文创产品汇聚一堂，不仅成为逛展百姓关注的热点，更为文创产业从业者们创造了面对面交流学习的平台。

作为文旅融合创新实践“云南队”的代表之一，讲武文创一直致力于用文创+活动的创新形式，还原历史风貌，延续城市文脉，挖掘民族文化。云南讲武文化科技有限公司相关负责人表示：“文旅融合升级，核心是要加强体验，也就是‘内容+形式’，让受众‘看得见、吃得着、记得住、带得走’。文创产品有好的内容，还要有好的形式，要能让受众广泛参与且动态发展，才能实现文化价值与产业价值的良性循环。”

她分享了这次展会上令她印象深刻、有所启发的其中两件文创产品。河南博物院提出动态文创理念，将“体验”二字体现得淋漓尽致。“考古盲盒”系列产品将考古发掘融入拆盒过程，让购买者在一个个独立的“考古现场”中感受发现历史的瞬间。这次还带来了全新升级的技艺传承盲盒，购买者不仅可以体验八大金工艺之一的鎏金，自己将文物复原到它的原本面貌，还可以学习非遗技艺，成就感满满。国家图书馆的甲骨文小夜灯天气预报风暴瓶，不仅是天气预报瓶还是小夜灯，创意呈现商代卜骨的气韵，凝练历史长河中惊艳世人的奇思灵光，以一物观风云雨雪，让文字见证今日的每一个日常，有种跨越时空的浪漫。这样一来，就让文创产品真正走进年轻人的世界，融入千家万户的生活。

“云南有着源远流长的历史文脉，有着丰富多彩的少数民族文化，都为文创产业发展提供了取之不尽的灵感宝库。”该相关负责人表示，云南文创要激荡源头活水，创新文旅IP，需要博采众长，不断突破固有模式，在文化传播、情景展示、互动体验等方面进行全新探索。当然，这需要更多的云南文创品牌群策群力。

展示深耕云南成果

企业将持续助推云南文旅产业复苏发展

“最佳组织奖”“最佳展台奖”，是华侨城集团在2022旅交会上斩获的殊荣。在3天的会期里，华侨城展台“旅游、文化、新型城镇化、乡村振兴、智慧旅游”5大板块及丰富多彩的产品活动，吸引了各地参展商、洽谈者、现场观众共享“七彩云南、旅游天堂”的美丽和机遇。

借着旅交会的东风，7月23日，以“嗨玩全程·乐在此城”为主题的2022华侨城文化旅游节云南区域开幕。

旅交会圆满结束，但全力助推云南文旅产业复苏发展，转型升级的旅途依然在延续。

据相关负责人介绍，文化旅游节是全景生态式大型文化旅游节庆，同时也是国内首个由单一企业创办、跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的文旅节庆，自2018年起每年一届持续举办，已成为近年来中国文旅市场的标志性事件、现象级活动。

“当下，云南文旅市场复苏势头强劲，‘中国一半的人都在云南’词条火爆出圈，‘云南旅游’关键词在百度指数搜索更是从5月就开始节节攀登，人头攒动的云南又回来了。作为云南文旅产业重点企业，华侨城云南区域3家集团积极谋划，多次组织市场研判和业态研讨，多措并举，通过调动资源、创新产品、强化运营、加大宣传、提升服务等有力措施，持续推进旅游产业供给侧结构性改革和市场消费升级，以高质量文旅供给为人民群众美好生活赋能，有效助推云南文旅产业复苏发展。”

该负责人表示，云南是华侨城发展文化旅游的重点区域，今年的文化旅游节，云南区域将集合旗下20余家文旅企业，充分发挥昆明世博园、大理古城、巍山古城、九乡旅游区、昆明轿子山、昆明阳宗海度假区、香格里拉巴拉格宗等核心景区资源优势，精心策划火把节、欢乐七彩跑等30余项主题活动，升级全新文旅体验。同时，华侨城云南区域还将推出博物馆奇妙夜、轿子山森林学堂、昆明阳宗海家庭套票等近百款文旅产品、优惠套餐，带领游客共享云南美好生活，助力文旅产业创新发展。

体验智慧+体育旅游新方式

系列产品即将落地云南

“在旅交会，普通市民可以看到、买到全国乃至世界各地的优秀文旅资源和旅游产品；文旅行业从业人员和专业机构则是获得了一个登台亮相、展示自己的机会。”云南秘境百马文化产业有限公司创始人金飞豹说。

2022旅交会期间，在体育旅游馆里，云南秘境百马文化产业有限公司展位带来了智慧体育系列产品，包括智慧运动大屏、智慧灯杆等。据介绍，这些智慧产品投入运动赛道、步道和田径场后，可通过摄像头采集运动者的运动姿态、运动轨迹， 运动配速等，自动生成数据，计算出运动消耗的卡路里、里程排名、存在的问题，配备电子教练给出专业的运动指导意见。

“许多参展观众都在展位上体验了系列产品，大家会感慨‘原来运动是可以进行数字化的，在数字化的分析状态中就能知道运动效果的好坏，从而达到科学运动的指导’。”金飞豹说，3天的会期内，该展位总获客流13788人次，现场演示让参展观众感受到了智慧设备先进的功能和带来的领取，展示着未来智能体育、全民健身中运动与科技融合的全新生活方式，也让更多人看到了智慧体育系列产品广阔的应用前景。

据金飞豹介绍，后疫情时代，人们的旅游需求逐渐产生创新和变化，体育旅游也是这几年来逐渐才形成的、面向个性化消费群体的新市场。云南拥有得天独厚的自然资源，多样的马拉松赛事、怒江大峡谷的户外运动、野水漂流，九大湖泊的环湖运动旅行，都是云南的网红旅游项目，也是云南发展体育旅游的独特优势。目前，公司已经积极着手推动智慧体育系列产品落地云南。屏边16公里健身步道升级项目已经成功签约，将应用系列产品打造云南第一条智慧运动健身步道。很快，云南工商学院的学生将在学校的田径场上体验到这套智慧体育设备，运用设备进行科学运动。

“我多次参加旅交会，每一次都能感受到日新月异的变化。如今，随着文旅产业的发展步伐，旅交会已经不是简单地向游客、企业推荐景区景点，不少参展地区，都是带着智能智慧、科技技术含量特别高的项目来参会。旅交会的展示形式也越来越多元化，运用声光电、网络技术生动地展示旅游资源。”金飞豹说，“2022年旅交会，正值云南旅游走出阴霾、加快复苏、展现巨大发展潜力之际，恰逢暑假，这更让云南旅游推介符合全国游客消费需求，不仅有效宣传、展示了云南文旅资源，也形成了‘中国一半的人都在云南’的井喷式旅游高峰。旅交会一年比一年更好，疫情结束以后，会有更多的海外旅游目的地参与进来，云南也能继续通过这个窗口更好地将文旅、体育、户外、民族文化等优质资源展现出去，让旅交会成为云南文旅产业面向世界的响亮名片。”

春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪 颜媛 文

配图均为春城晚报-开屏新闻资料图

责编 罗秋旭

校对 易科彦

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终审 李荣