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第二部，搭建账户

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：

给大家举个例子，这样形象一些：一个培训学校开设电脑培训和托福雅思培训。这么来创建推广账户呢。

上面的推广计划推广计划就是你的开设课程，推广计划单元就是你的具体的课程分类。希望大家有举一反三的能力。那样如果是一个传统行业呢，是不是也就会创建了。

下一步就是关键词。关键词选取已经在SEO里面讲过了如何选取，我在这不介绍太多。

百度推广后台有关键词选取工具。

点开是这样的

你输入一个关键词，下面会出现相关的关键词和参数。有来源，出价，整体周流量搜索量，还有精准激烈程度。

所以大家要核算成本和预算，来选取自己的关键词，有的中小客户宣传预算有限，那样要选取出价低，流量稍微多（为什么这样说呢，因为竞价本身就是流量最多的竞争也随之加大。所以是流量稍微多）的有效关键词， 那问题来了什么样的关键词是我们说的有效关键词呢。

我给你大家讲一下最核心的东西。有效的关键词，要从宣传营销目的说起，我把营销目的大体分为三种，第一种品牌，第二种效果，第三种品牌加效果。接着说有效关键词。

如果是第一种品牌那就是为了曝光，大家都能看见我的信息广告，这样就需要流量大及营销目的相吻合的关键词就是有效关键词。

第二种效果，首先要界定你要的是什么效果，举个例子比如本次营销的目的是填在线表单，那表单就是效果，如果本次是在线咨询留下有效联系方式，那联系方式就是效果。说道本质的就是有效联系方式。为什么呢。给大家换一个角度。如果你本次的营销流量点击都挺好，但是没有获取到有效联系方式那是不是对于本次营销是失败的呢？另外这次营销是不是浪费了推广费带来了一些无效流量，是不是也是营销的失败，所以一定要以营销目标为导向来制定有针对性的推广方案，所以就叫千客户千方案，千人千面。

第三种品牌加效果。就是上面两种加起来。既要大量曝光也要转化效果。

关键词包：工具给大家提供整理好的关键词词组。

接着讲关键词匹配方式以百度为例，其他的大同小异，理解基础概念这些东西就一通百通了。匹配流量大小依次是广泛》短语》精准

01广泛匹配 符号 什么没有 直接关键词。

02短语匹配提供了三种匹配选择，分别是「短语-核心包含」、「短语-同义包含」和「短语-精确包含」词的量从大到小依次是核心》同义》短语

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为：“”

· 精确包含--"[]"，显示为"[关键词]"

· 同义包含--""，显示为"关键词"

· 核心包含--"{}"，显示为"{关键词}"

03精准匹配 []

这些从上到下依次是，广泛，短语核心，短语同义，短语精准，精准。

流量从大到小，匹配关键词量由大到小。

官方资料：大家可以仔细看看了解一下。我给大家大体说一下。 http://yingxiao.baidu.com/new/home/help/index/class_id/453?ly=helpcd

下一步标题和创意标题最大50个字符，25个字，创意描述分别40个字。

好的标题和创意是直接影响关键词的点击的。交代清楚一些事情，比如活动，优惠力度，核心产品优势。告诉一个大家好的办法就是多看别人的标题和创意。另外自己写多个创意查看在推广后台可以查询的。展现，点击，点击率，然后做优化。补充一下这个地方有一个配图在电脑端和手机端不同尺寸。可以做文章，吸引人，体现卖点等。

举个例子，会计培训

关键词飘红，通配符里面的关键词{}上面红字就是使用通配符飘红了。

比如用户投沈阳，那这个北京就对应显示沈阳。

百度投放区域可以投放到市，现在可以投放商圈。

可以投放商圈和门店为中心的区域，5-50公里内。根据宣传投放的需要来指定投放区域。