百度运行ocpc模型出价，自2020年8月上线以来至今已2年多时间，相信不少小伙伴在实际操作的过程中，有不少的心得，也有不少要吐槽的。

笔者也是资深的网络运营从业人员，在实际工作中，也遇到这样的尴尬： 预算有限，但ocpc模型对某些关键词出价高得离谱，往往有限的预算，在很短的时间就消耗完了，甚者连半天都撑不到，非常尴尬。

这样的情况，造成最直接的后果就是账户转化效果不稳定，可能一天还行，一天就很悲催。

那么，造成这样的局面，究竟是怎么回事呢？

我们知道，目前百度sem竞价推广，主要以ocpc出价为主。那么这个ocpc出价的逻辑是什么呢？

在ocpc出价的前提下，关键词出价即被系统托管出价；但是系统并没有盲目出价，它根据账户的数据模型，调整出价。如果它认为某个词，从过往的数据模型看，是个好词，有转化潜能，那么它会去竞争；系统会通过模型指令竞价，但是系统并清楚广告主的心里上限在哪里，这样就会导致通过智能出价往往有高得离谱的消费。

那么，如果出现了这样的情况，我们该怎么办？

一句话，作为竞价人员，一切以数据说话。通过数据呈现，整体表现还行，那么就没有必要调整，否则，则可能模型出现了偏差，我们就需要干预。

具体怎么做呢？我认为可以通过以下的步骤去优化。

一、 转化成本是否可以接受

我们知道，竞价工作kpi考核是最终的转化。那么，我们需要看某些消费高的关键词，它的转化怎么样，即使某个时间点看起来单价消费很高，转化很差；那么，我们拿一个月的时间来看呢？如果一个月整体转化成本可以接受，甚至还很不错，那么，我们为什么要求纠结它某天或者某段时间的表现呢？（当然也不是完全不管，只是需要时常关注，灵活处理）

二、 有转化 但转化成本太高

这种情况，这个关键词如果想人为调价想让它降下来，比较困难。最好的办法是：将该关键词单独拎出来，建立新的计划，单元，创意进行优化（当然，有同类关键词也可放入该计划），初始出价可以适当降低，让它先跑CPC，让它重新跑数据模型。待其转化成本稳定的时候再放进相应的ocpc包内。

三、 这个词不重要

根据词性看，如果该关键词并非特别重要的词，那么看其转化，如果消耗几十次或者上百次，也没有转化，那么可以考虑将其暂停，过一段时间再打开。极端的做法是将其直接删除。

那么，是不是只有通过跑CPC然后去降低出价，从而降低消费呢？也不尽然，也可以通过以下几个步骤去优化。

1. 提升关键词的质量度

我们知道，无论是cpc出价还是ocpc出价，百度竞价遵循的原则还是 出价 =（下一位出价X质量度）/自身质量度+0.01 那么，关键词的质量度是完全可以影响到你的最终消费的。所以提升关键词的质量度，尤为重要。

一般来说，关键词的质量度更新周期是一周，所以，在对账户内某些关键词优化调整以后，观察的周期是一周，然后再进一步的去优化它。

2. 看搜索词匹配情况

我们日常从搜索词报告可以看到，我们有些核心词，出价高，消费也高，但是匹配的往往是意向度很差的搜索词，这样就很亏。

那么，我们日常的操作是，首先看看这个词是不是相关的，相关的可以考虑加词，并且注意，不要被其他词互相匹配，牢牢把控这个词的匹配情况；如果不相关，一定记得要及时把词否掉。

目前，百度产品更新的功能有自动定向功能，目前是在单元层级。针对性否词就更要做得细，否则，模型跑偏，那么你的转化一定不好。

现实中，我们还有一个尴尬的问题，那就是： 账户大流量核心词，往往都是高单价的词。这类核心词，与产品高度相关，流量又大，不推好像不行，推了又特别头疼，这时候我们就要具体情况具体分析了。

那么处理这类型的词，又该怎么办呢？

我的建议是为这类词设定一个 预期值，我一般把它的转化量和转化成本设为浮动 20% 左右。

1）转化量>=20%

如果这个词的转化量占整个账户的20%甚至更多，那么，即使这个词的消费高，也要跑。

2）5%=<转化量<20%

当转化量占账户5%-20%时，我的建议是单独跑CPC，可以控制出价可以优化成本，当优化到降不下去了且成本也是自己能接受范围内，就可以考虑加入oCPC；

3）转化量<5%

当转化量占账户低于5%的时候，基本可以暂停，甚至删除这种词了。因为它消费高，转化低，恰恰是 竞价推广四象限法则 里面最应该处理的关键词。当然，如果你不甘心，那么你就把它提出来，单独跑cpc，出低价去引流。

总之，账户的优化，需要以数据作为支撑，通过关键的指标去做循序渐进的优化，非可一蹴而就，一劳永逸的解决问题。