百度关键词计划(百度图片搜索入口)

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一个招生10几年的老师,他看见朋友们用百度推广做招生,效果还可以。


于是今年也开始进行测试,在搭建百度推广后台的时候,就出了很多问题。


比如他加入了一个词:孩子上初三厌学怎么办


那么即便他使用了精确匹配,匹配来的词语有:孩子厌学怎么办,孩子初中厌学怎么办。


搜索这类关键词的家长种类就多了,对方可能是找个学习方法,对方孩子都考上高中,成绩还可以,但也会厌学。


家长可能是初二学生的家长……



关键词不同,代表着客户的精确度也不同,转化率天差地别。


比如一个家长在百度搜索:初中毕业学什么好?


这个家长就有几种可能性,可能他不想让孩子进入学校学习,到社会学习,可能他还在找学校或者找专业。


那么他的精确度就不高。


如果家长搜索:初中毕业学什么专业好?


那你能确定这个家长,想让这个孩子找一个专业,你也能确定他想让孩子继续上学,而不是去打工或者去上私立学校。


再比如家长搜索:某某学校怎么样?


家长就是已经了解过这个学校的,已经有人给他做过介绍。


那你就能确定这个家长不但想要孩子上一个职校,而且还对这个学校有了解,是这个学校的潜在客户。


我们把词语比作一个靶,射击打靶的时候,中间一环得分最高。


我们把成千上万的关键词,分作三层,第一层就是靶心,转化率最高。


但是精确词语少,也就是第一层最精确的词语最少,第二层次之,第三层最多。


我们投放的策略是什么呢?


小预算,或者是刚开始测试,第一层词语优先投放。


如果我们加大预算,然后钱花不出去,再投放二级词语,最后是第三层词。


三层词,就是三个计划。


这样打理后台,是不是就非常有条理?也很容易发现问题和优化。


如果预算还要持续加大,那就再加账户,抢占排名,或者开启智能投放。


持续更新,实践录招生四部曲,身份重塑—情绪互动法—锁客术—裂变。


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