今年暑期，民众出行热情创下历史新高，全国旅游市场复苏势头强劲，游客人次和旅游收入齐升。作为中国优秀旅游城市和国家历史文化名城，惠州暑期旅游市场如何？

一份亮眼的成绩单揭晓答案：2023年6~8月，惠州全市累计接待游客约1194万人次，同比增长40.54%；6~8月旅游总收入约116.4亿元，同比增长94.81%，均已超过2019年同期水平。

至此，今年前8月，惠州累计接待游客约2619万人次，旅游总收入约256.4亿元。若再加上国庆中秋超级黄金周的加持，惠州旅游市场行情将继续走高，全市全年游客接待量有望突破3000万人次，旅游总收入有望突破340亿元。

图片来源于惠州文体旅游发布

央视热播电视剧为惠州旅游“添火”

环湖骑行18公里，看海冲浪晒太阳……这个暑期，来自全国各地的游客跟随影视演员王源、郭京飞、任敏的脚步，到惠州“追光”。

这是“一部剧带火一座城”的生动写照。全程在惠州取景拍摄、惠州联合出品的电视剧《追光的日子》，自6月29日开始在央视一套黄金档热播后，让惠州本地美景美食展现于全国观众眼前，不少人趁着暑期到惠州游玩，无疑为惠州旅游添了一把“火”。

作为深受国内外游客喜爱的中国优秀旅游城市，惠州集山海湖泉岛之精华，凝奇险秀美幽之神韵，拥有丰富的自然风光和独特的文化底蕴，是一个天然的影棚，今年成为广东首家“全国影视指定拍摄景地”。

除了《追光的日子》，自2021年以来60多部影视剧在惠取景拍摄，其中2022年有32部。“影视+旅游”的模式，让惠州“出镜”更“出圈”。

为充分发挥利用《追光的日子》的热度，惠州结合电视剧中的拍摄取景点，在东江沙公园、红花湖、水门桥、巽寮湾金银滩等地设置线下打卡点，让游客“追光”更有仪式感和获得感。

日前，惠州在社交平台开展“抖in山海惠州”第四季——《追光的日子》短视频大赛，鼓励市民游客用拍摄短视频的方式记录身边趣事，赢取万元大奖和精美礼品。

与此同时，惠州适时推出四条《追光的日子》IP主题旅游线路“City Walk”——惠州古城之旅、“醉美巽寮”——踏浪玩海之旅、“惠聚美好”——绿道骑行之旅、“山呼海应”——追光逐梦之旅，全方位、多角度、多画面宣推惠州旅游景点、地方美食等特色文旅资源，吸引更多观众来惠州打卡剧照同款景点，带动旅游消费增长，促进地方经济发展。

期间，惠州还发放了30万元专项文旅体惠民消费券，共带动文旅消费超230万元，拉动旅游人数和旅游收入双增长。飞猪数据显示，凭借《追光的日子》吹起的东风，惠东巽寮湾搜索热度较电视剧开播前增长了56%。

惠州市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，《追光的日子》对惠州文旅带动作用明显，今年7月至8月，巽寮湾游客接待量超200万人次，比去年同期增加近一倍，比2019年同期也有明显增加。

超过300个家庭顺利完成惠州博物馆“东坡寓惠”研学活动。

“研学”成暑期出游热门关键词

今年暑期被网友称为史上最“火”暑期，“研学游”“亲子游”“毕业旅行”等词汇网络搜索量大增，成为暑期出游的热门关键词。

具体到惠州，研学游和亲子游尤为火热，惠州旅游市场适时推出了大量研学旅游产品，以历史人文、户外自然、科学技术为主题的研学产品备受欢迎。

东坡是惠州最大的IP，东坡文化也成了惠州研学旅游的一大亮点和卖点。惠州深挖“东坡寓惠”特色文化内涵，围绕东坡寓惠的生活轨迹，以“东坡惠州记忆”为文化主线，推出“幸惠·西湖”“Hello苏东坡”“谁是苏东坡”“走读雄郡 探寻东坡”“东坡与西湖 英文趣学”“博物寻宝 约‘惠’东坡”以及“金榜题名会有时”7条精品东坡文化古迹特色研学旅行线路。

“东坡研学实践活动让孩子遇见在博物馆里遇见东坡，家长好评如潮。”在惠州“金牌导游”刘燕琼看来，研学在旅行的基础上赋予教育功能，让人们随时随地、时时处处都可学，营造没有围墙的学习环境，岂不美哉。

得益于深厚的历史文化和丰富的自然资源，国家5A级旅游景区罗浮山成为研学游热门地，暑假期间接待了一批又一批研学游团队。

围绕中医药文化、红色文化、自然资源等主题推广研学旅行，罗浮山景区特别打造了“罗浮·岳精神”五大研学旅行课程《罗浮山下四时春——传统文化永传承》《瞻仰百年党史，揭秘东纵故事》《i罗浮i自然——武林小学徒历险记》《玄碧·环湖计划》《邂逅中医大咖》。

整个暑期，不时可以看到中小学生在罗浮山开展研学活动，在亲近自然中拓宽视野。“这是我第二次到罗浮山，听了老师的讲解后，才知道罗浮山原来有这么多药用植物，还有名人故事。”今年五年级的孙文睿说。

在大亚湾红树林城市湿地公园，探秘红树林、候鸟迁徙之旅、叶子的奇妙世界等公益研学活动在暑期接连上演。在探秘候鸟迁徙之旅中，孩子们在了解候鸟迁徙的原因和线路后，还可以手工制作黏土鸟巢，从而增加对自然和生命的认识和思考。

图片来源于水东街

“夜经济”释放惠州文旅消费新活力

今年暑期，高温天气持续，“昼伏夜出”的夜游模式成了大多数市民游客的选择，这也释放出惠州强大的夜间消费市场潜力——一批年轻化、沉浸式、新潮范儿的夜游项目推动消费持续回升，一幅幅烟火气浓郁的夜经济画卷在惠州徐徐展开。

相关平台数据显示，暑期以来，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，以餐饮堂食、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在晚7点迎来全天消费最高峰。

在惠州文旅发展版图中，夜经济也是其中重要一环。《2022年度中国城市活力报告》显示，惠州在生活出行强度指数与夜生活指数中，以3.028与2.124的指数排名全国第五，惠州以49.007的活力综合指数排行300多个城市中的第16位。

作为惠州唯一的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，水东街通过不间断的活动和持续丰富的消费场景，如国潮嘉年华、非遗嘉年华、不夜古街、东坡对话等主题活动，吸引着市民游客不断聚集于此。

夜幕降临，华灯初上。惠州两江四岸流光溢彩，如梦似幻，整个城市被点亮了。不少市民游客从水东街出发，乘船夜游东江，将惠州夜景一览无余。

今年6月获评省级旅游休闲街区的祝屋巷，同样是夜游目的地，精品民宿、特色餐饮、创意工坊、文创店鳞次栉比。有了祝枝山的架次，这里成为历史文化氛围浓郁的潮流之地，越来越多年轻人来到这里消遣。

接下来，惠州将深挖夜经济潜力，深化文旅促消费活动，持续实施“夜色惠精彩”等活动，不断完善文旅街区和景区夜间消费的产品供应，并将持续发放文旅消费补贴，提高居民消费意愿，激活文旅消费市场，大力发展夜间经济和休闲经济。

在规范旅游市场秩序方面，惠州将联合市场监管、商务、城管、环卫等部门，持续开展旅游市场专项整治，打击“短斤缺两”等损害游客权益的行为，进一步推动交通道路、公共车位、旅游厕所、滨海卫生等配套设施建设，提升惠州旅游品质，形成良性循环，吸引更多游客到惠州旅游消费。

南方+记者 糜朝霞

【作者】 糜朝霞

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端