这次玩大了!

话说，近日网络上疯狂流传一封署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，首次让神秘的“莆田系”医院置于众目睽睽之下，更是公开暴露了莆田系与百度之间一直存在的貌合神离。据悉，占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”因不满搜索竞价过高，被爆出向互联网搜索巨头百度开战。对此，百度则一改平日低调作态，强硬回应称，将加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

一时间，两不相让，原本恩爱无加的恋人惨变仇人，一夜之间，兵刃相见!

到底在玩什么?

什么仇，什么怨，999块钱引发的一场血战

据悉，引起这场撕逼之战的直接导火线是源自百度方面“一个关键词点击一下收999元”，此举彻底激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放。

“一个关键词点击就要收取999元”?这看似荒唐的规则，背后却隐藏着行业垄断与深深的无奈。有着10多年民营医疗经营管理经验的微寻移动医疗创始人唐志勇透露：在一些利润颇丰的医疗美容行业里，“这个价格并不夸张”。但是对于莆田系来说，越来越高的广告营销费用正在成为一项沉重负担。坊间流言，莆田市委书记梁建勇曾说过这样一句话：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院就做了120亿元的广告。”

如此巨额的广告费用，表面上似乎落到以莆田系为代表的民营医疗头上，但最终，却还是由医疗消费者埋单。民间对民营医疗质疑不满颇多，但如果我们从这点去看：由于病源较少，前期推广成本过高，不断加大投入而才能生存，让在与公立医院竞争本来就处于劣势的莆田民营医疗，某种程度上所表现出来的“形象不佳”似乎也是“无奈的选择”。

其实，早在2008年，央视相继在《经济半小时》、《新闻30分》栏目中就曾针对百度搜索存在的问题以及管理漏洞等进行了连续报道。虽然，这场被业界冠以“良心、良性”之战，最后以百度负责人公开道歉，并表示“知错能改善莫大焉”而告一段落。但百度做为互联网“商业垄断和不正当竞争”的负面形象，却一直饱受诟病。

这注定是一场没有赢家的撕逼之战

对这场来势汹汹的撕逼之战，百度方面昨日回应称，莆田系的抵制是源自2015年前后百度加大对违规医疗推广的整治力度，其中莆田系的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。“在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。”并且，“百度不会动摇‘高门槛、严审核’的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”在昨天发布的声明中，百度同样还以强硬态度。

在我看来，百度的回应貌似“高大上”，但其实却是完全没有下限的不要脸之举!明眼人都能看得出的强盗行为却被百度强行披上一件“审核、整顿”的漂亮外衣，说得不客气点，就是标准的“耍流氓”，不过是举着所谓“监管”的幌子给莆田系的反抗一个下马威，究其实质，还是逼其就范，提高价格，给民营医院增加负担。因为，在百度看来，“离了我，你玩不转!”而莆田系由于一直来受制于百度，相当一部分病源都是从百度引流而来，对百度可谓是“又爱又恨”，突然间，如果真的停止所有百度推广，无疑将会引发一场巨大的动荡。

下步该怎么玩?

互联网医疗生态圈确实需要净化

假设百度通过今天所谓的“监管”而提高价格，最终的负担还是会转嫁到医疗消费者身上，最终还是由消费者买单——其实，这是陷入了一种恶性循环的局面，对中国医疗的发展，百害而无一利，这将是所有医疗从业者都不希望看到的局面。

医疗要发展，首先要净化医疗生态圈——提高治疗技术，加强病人管理，提升品牌建设。民营医疗想要在互联网中杀出一条血路，就不能一味单纯依赖百度，而是要走出一条“以加强对病人的治疗管理水平”为核心的规范化、透明化和口碑化发展之路。只有通过提高医生治疗水平、提高患者服务质量、改善民营医疗营销手段，才是民营医疗良性发展的唯一道路;浅显地来讲，也就是“老三样”：疗效好、价格低、服务佳。

由此看来，不管这次莆田系与百度会战，是以何种方式收场，莆田系与百度一定都能意识到：以往野蛮的暴发户生意已经在走向终结，壮土断腕是迟早的事情，优柔寡断会延误战机，统一、透明、开放、平等的医疗行业竞争格局即将到来;让患者获益，才是医疗市场最终的落脚之处。

风口浪尖之下，移动医疗迎来发展春天

中国众筹研究院院长、路寅投资总裁刘佰龙先生曾这样评价微寻：微寻是一个可以对百度发起挑战，甚至足以颠覆传统医疗商业模式的移动医疗健康管理平台。

微寻联合创始人舒杰在与刘佰龙院长的交谈中，共同认识到：移动医疗不仅仅只是新鲜事物，它还应该具备一定的历史使命：那就是它应该承载着医疗行业的促进与净化，即“利用最新的移动技术与设备，提升现有的医疗治疗与医疗服务水平，改变医疗机构工作思路及服务模式，让患者获得健康”。而“利用移动技术与设备，加强对病人的健康管理，给病人带来健康”这正是微寻移动医疗健康平台的核心生命力所在。作为一个新兴的移动医疗健康应用，微寻具备了迎接挑战的优良基因与良好表现。微寻创造的是一个统一开放、公平竞争的规范性移动医疗互联网市场，谁都没有特权，谁都在优胜劣汰之列，不管民营还是公立，谁欺骗患者、谁随便提价，都等于赶走患者，没有患者，医院就会倒闭。——事实上，此次莆田百度会战，已经为这句话做出了强有力的佐证。

微寻跟其它移动医疗不一样，没有只满足于“狭隘医疗”的概念。因为微寻知道，对于个人用户，获得医疗救助，只是一个偶发性需求，而长久的健康服务，才是人们对健康的终极需求。微寻深喑此道，从创始之初，便把人们通过微寻、实现“私人医生”性质的长期乃至终身的个性化健康跟踪服务”当作品牌的社会责任，舒杰相信：“无论时代如何变迁，医疗平台承载的都应该是情怀与温度”。而移动医疗应用本身具备的移动性，即时性以及技术支撑，是完全可以让这个梦想照亮现实。

开放、透明、平等、公平的医疗行业竞争格局，不仅仅是微寻迫切需要打造的，更是整个医疗市场迫切所需的。在这样一个风口浪尖下，微寻移动医疗健康平台破茧而出，接受市场考验!

微寻现在需要做的，就是努力、坚持和创新。改变，就在朝夕之间。